2 min. lezen

Zullen pauze-advertenties e-commerce transformeren?

Digitale reclame evolueert voortdurend en past zich aan het consumentengedrag aan. De nieuwste trend die online marketing op streamingplatforms vormgeeft, is het pauzeren van advertenties. Dit is een nieuwe advertentie-indeling die wordt weergegeven wanneer kijkers de content die ze bekijken onderbreken.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Dit artikel werd voor u vertaald door kunstmatige intelligentie
Zullen pauze-advertenties e-commerce transformeren?
Bron: Depositphotos

Wat maakt ze voordelig in vergelijking met traditionele advertenties? Ze onderbreken de inhoud niet, maar maken in plaats daarvan gebruik van natuurlijke kijkpauzes, waardoor ze minder opdringerig zijn en de aandacht trekken wanneer kijkers daadwerkelijk tijd en ruimte hebben om te communiceren.

Hoe werken advertenties voor het pauzeren van advertenties?

In tegenstelling tot traditionele preroll- en midroll-advertenties die voor of tijdens video’s worden afgespeeld, worden pauzeadvertenties alleen weergegeven wanneer kijkers ervoor kiezen om te pauzeren. De advertentie wordt meestal weergegeven als een statisch of licht geanimeerd beeld op het scherm, vaak met een QR-code of duidelijke CTA die kijkers kunnen volgen.

Zo heeft YouTube vanaf september 2024 pauze-advertenties uitgebreid naar smart-tv’s, waarbij een statische advertentie naast de speler verschijnt wanneer deze is gepauzeerd.

Netflix testte zelfs interactieve shoppable pauze-advertenties in samenwerking met Google. Hiermee konden kijkers outfits scannen die door personages in Emily in Paris werden gedragen en vergelijkbare producten kopen.

NBCUniversal introduceerde pauze-advertenties in live-uitzendingen op het Peacock-platform. Statische advertenties werden weergegeven wanneer de inhoud werd onderbroken. Volgens NBCU leidde dit formaat tot een toename van 43% in het aantal bezoeken aan merkwebsites en een 43% hogere advertentieherinnering in vergelijking met traditionele reclamespots.

Deze resultaten suggereren dat pauzeren met adverteren een effectief hulpmiddel kan zijn om de betrokkenheid van kijkers te vergroten zonder hun kijkervaring te verstoren.

Will Pause Ads Transform E-commerce?

Source: Reddit, Pale_Baker3255

Hoe kunnen e-commercemerken profiteren van dit nieuwe advertentieformaat?

E-commercebedrijven zijn voortdurend op zoek naar nieuwe manieren om klanten op het juiste moment te betrekken. Pauze-advertenties zijn een potentieel hulpmiddel waarmee merken kijkers kunnen bereiken wanneer ze klaar zijn om actie te ondernemen.

Volgens het Video Advertising Bureau ondernam 51% van de kijkers enige actie na het zien van een pauzeadvertentie, of het nu ging om het bezoeken van een website, het doorklikken naar een e-shop of het doen van een aankoop.

Vanuit een omnichannel-marketingperspectief kunnen die advertenties een effectieve aanvulling zijn op digitale en televisiecampagnes. Hun voordeel ligt in het creëren van een naadloze overgang tussen passief kijken en actief winkelen, dankzij integratie met QR-codes, directe doorklikken en gepersonaliseerde aanbevelingen.

Artikel delen
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Vergelijkbare artikelen
WhatsApp verenigt marketing op Facebook en Instagram
3 min. lezen

WhatsApp verenigt marketing op Facebook en Instagram

WhatsApp heeft tijdens zijn conferentie in Miami belangrijke zakelijke updates aangekondigd die marketingbeheer integreren tussen WhatsApp, Facebook en Instagram. Bedrijven kunnen nu campagnes voor alle drie de platforms afhandelen via één Ads Manager-dashboard.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Reddit lanceert kwaliteitsscore voor advertentiecampagnes
3 min. lezen

Reddit lanceert kwaliteitsscore voor advertentiecampagnes

Reddit heeft zojuist iets uitgerold dat elke adverteerder zal herkennen: een kwaliteitsscoresysteem voor advertenties, net als dat van Google. De nieuwe optimalisatiescore beoordeelt uw accountinstellingen en vertelt u precies waar u kunt verbeteren, waardoor Reddit-reclame minder een raadspel wordt.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge