Zullen pauze-advertenties e-commerce transformeren?

Wat maakt ze voordelig in vergelijking met traditionele advertenties? Ze onderbreken de inhoud niet, maar maken in plaats daarvan gebruik van natuurlijke kijkpauzes, waardoor ze minder opdringerig zijn en de aandacht trekken wanneer kijkers daadwerkelijk tijd en ruimte hebben om te communiceren.

Hoe werken advertenties voor het pauzeren van advertenties?

In tegenstelling tot traditionele preroll- en midroll-advertenties die voor of tijdens video’s worden afgespeeld, worden pauzeadvertenties alleen weergegeven wanneer kijkers ervoor kiezen om te pauzeren. De advertentie wordt meestal weergegeven als een statisch of licht geanimeerd beeld op het scherm, vaak met een QR-code of duidelijke CTA die kijkers kunnen volgen.

Zo heeft YouTube vanaf september 2024 pauze-advertenties uitgebreid naar smart-tv’s, waarbij een statische advertentie naast de speler verschijnt wanneer deze is gepauzeerd.

Netflix testte zelfs interactieve shoppable pauze-advertenties in samenwerking met Google. Hiermee konden kijkers outfits scannen die door personages in Emily in Paris werden gedragen en vergelijkbare producten kopen.

NBCUniversal introduceerde pauze-advertenties in live-uitzendingen op het Peacock-platform. Statische advertenties werden weergegeven wanneer de inhoud werd onderbroken. Volgens NBCU leidde dit formaat tot een toename van 43% in het aantal bezoeken aan merkwebsites en een 43% hogere advertentieherinnering in vergelijking met traditionele reclamespots.

Deze resultaten suggereren dat pauzeren met adverteren een effectief hulpmiddel kan zijn om de betrokkenheid van kijkers te vergroten zonder hun kijkervaring te verstoren.

Hoe kunnen e-commercemerken profiteren van dit nieuwe advertentieformaat?

E-commercebedrijven zijn voortdurend op zoek naar nieuwe manieren om klanten op het juiste moment te betrekken. Pauze-advertenties zijn een potentieel hulpmiddel waarmee merken kijkers kunnen bereiken wanneer ze klaar zijn om actie te ondernemen.

Volgens het Video Advertising Bureau ondernam 51% van de kijkers enige actie na het zien van een pauzeadvertentie, of het nu ging om het bezoeken van een website, het doorklikken naar een e-shop of het doen van een aankoop.

Vanuit een omnichannel-marketingperspectief kunnen die advertenties een effectieve aanvulling zijn op digitale en televisiecampagnes. Hun voordeel ligt in het creëren van een naadloze overgang tussen passief kijken en actief winkelen, dankzij integratie met QR-codes, directe doorklikken en gepersonaliseerde aanbevelingen.