Zou AliExpress in 2025 de stille e-commerce leider van Europa kunnen zijn?

De stille overname

Iedereen heeft het over de opkomst van Temu sinds de lancering in 2022, maar dit is wat de krantenkoppen misten: AliExpress, de Chinese marktplaats die al sinds 2010 bestaat, heeft zojuist een van de meest indrukwekkende comebacks in de geschiedenis van de e-commerce gemaakt.

Na meer dan tien jaar in relatieve onbekendheid te hebben rondgehangen, stegen de inkomsten van AliExpress plotseling in 2023. Het platform groeide niet alleen – het domineerde en behaalde top-drie posities in de meeste Europese markten , terwijl concurrenten druk bezig waren met het volgen van elke beweging van Temu.

De cijfers zijn verbluffend

AliExpress heeft de top drie posities in de belangrijkste Europese markten veiliggesteld, met een bevestigde tweede plaats in Spanje , waar het in 2024 3,93 miljard dollar genereerde. Het platform behoort consequent tot de top 10 van spelers op de Europese markten, met bijzonder sterke prestaties in Zuid- en Oost-Europa.

Volgens gegevens van ECDB presteert AliExpress sterk op verschillende Europese markten, waarbij het bijzonder hoog scoort in Spanje en effectief concurreert met gevestigde spelers. Alleen in geselecteerde markten zoals Duitsland en het VK heeft het te maken met sterkere concurrentie van binnenlandse spelers.

Hoe ze het voor elkaar kregen

Het geheim was de perfecte timing. Terwijl Shein en Temu streden om de krantenkoppen, maakten ze onbewust de weg vrij voor het succes van AliExpress. Deze platforms verhoogden het vertrouwen van de consument in Chinese e-commerce en normaliseerden het idee om rechtstreeks uit China te kopen tegen lagere prijzen.

AliExpress profiteerde van dit basiswerk zonder de marketingkosten of scepsis van de consument waarmee vroege nieuwkomers op de markt worden geconfronteerd. Tegen de tijd dat Europese consumenten vertrouwd waren met Chinese platforms, werd AliExpress gepositioneerd als het gevestigde, betrouwbare alternatief.

Naast alleen de verkoop aan consumenten, maakte AliExpress gebruik van de dropshipping-boom. De bodemprijzen lieten royale marges over voor wederverkopers, waardoor een multiplicatoreffect ontstond waarbij elke succesvolle dropshipper een onofficiële platformambassadeur werd.

Wat dit betekent

Het succes van AliExpress duidt op een fundamentele verschuiving in het Europese consumentengedrag. De prijsgevoeligheid heeft nieuwe hoogten bereikt en consumenten zijn bereid langer te wachten op verzending in ruil voor aanzienlijke besparingen.

Voor traditionele retailers is dit zowel een uitdaging als een kans.

De uitdaging: concurreren met prijzen die vaak 50% onder de Europese alternatieven liggen.

De kans: differentiëren door service, kwaliteitsborging en lokale fulfilment – gebieden waar AliExpress nog ruimte voor verbetering heeft.

Het e-commerce landschap is nu nog interessanter geworden, en AliExpress is niet langer het platform dat je kunt negeren.