Nederlands
Menu
4 min. lezen

Zijproject van de postdienst wordt een verlanglijst-app met 13,6 miljoen gebruikers

Terwijl velen bang zijn voor een recessie, plaatst de Deense verlanglijst-app GoWish zijn beste cijfers ooit. Volgens een TechCrunch-rapport bereikte het vorige week nummer 2 in de Amerikaanse App Store en is het aantal gebruikers het afgelopen jaar verdubbeld tot 13,6 miljoen. Het opmerkelijke detail? Het begon als een kerstproject van de Deens-Zweedse postdienst PostNord.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
Dit artikel werd voor u vertaald door kunstmatige intelligentie
Zijproject van de postdienst wordt een verlanglijst-app met 13,6 miljoen gebruikers
Bron: ChatGPT

Van postproject tot techbedrijf

GoWish heeft een ongebruikelijke oorsprong. In 2015 lanceerde postdienst PostNord het als Ønskeskyen (Deens voor “wenswolk”) als een seizoensgebonden tool. In 2020 zag het Deense VC-bedrijf Dotcom Capital zijn potentieel, kocht het uit en veranderde het in een op zichzelf staand technologiebedrijf.

“We zijn misschien wel het eerste door de staat opgerichte platform dat wereldwijd gaat als een particuliere tech scale-up”, zegt Casper Ravn-Sørensen, chief growth officer.

De app heeft nu bijna 6,2 miljoen gebruikers in de VS en ongeveer 1 miljoen in het VK. In Denemarken heeft GoWish een marktpenetratie van meer dan 50% met 3,5 miljoen geregistreerde gebruikers.
In november 2024 voegen ze dagelijks honderdduizenden nieuwe gebruikers toe. Het bedrijf boekte in het fiscale jaar 2024 een nettowinst na belastingen van $ 1,7 miljoen .

Hoe het werkt

Gebruikers maken verlanglijstjes voor zichzelf en familie. Ze voegen producten toe via URL’s of door door items te bladeren. Wanneer iemand een cadeau wil kopen, klikken ze op een knop en gaan ze rechtstreeks naar de winkelier.
Het model draait op 65.000 affiliate partnerships en 700 brand partnerships. Veel merken voegen nu “GoWish”-knoppen rechtstreeks toe aan hun websites. De app pakt dubbele geschenken aan – vrienden en familie kunnen items reserveren.
GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Marketing aanpak

Ze schrijven hun groei toe aan marketing op Meta, TikTok, Google en Snap. Snap noemde GoWish in zijn winstoproep als een casestudy over partnerschappen.

“We zijn erg goed in het optimaliseren van onze marketinguitgaven op digitale platforms, wat onze wereldwijde uitrol zeer effectief maakt”, legt Ravn-Sørensen uit.

Toekomstplannen

Het in Kopenhagen gevestigde bedrijf met 90 werknemers plant AI-integratie, hoewel de details nog niet openbaar zijn. Hun verklaarde visie is om de “wereldwijde geest van sociaal winkelen” te worden die toekomstige consumententrends kan voorspellen.
De in Londen gevestigde private-equityfirma Capital D kocht begin 2025 een derde van het bedrijf. Dotcom Capital bezit de rest.

Het concurrentielandschap

GoWish betreedt een markt die al vol zit met verlanglijstjes. Amazon, dat ongeveer 38-40% van de Amerikaanse e-commercemarkt in handen heeft , biedt al jaren verlanglijstjes aan op zijn platform van 350-600 miljoen producten.

Meer dan 310 miljoen Amazon-gebruikers wereldwijd kunnen verlanglijstjes maken die rechtstreeks zijn geïntegreerd in ’s werelds grootste online retailer.

Pinterest lanceerde in november 2024 shoppable verlanglijstjes, waarmee gebruikers items uit de 1.000+ door beroemdheden samengestelde cadeaugidsen kunnen bewaren. Zoekopdrachten naar “winkelverlanglijstje” op Pinterest stegen met meer dan 950% op jaarbasis, wat wijst op een groeiende interesse in de functie.

Wat GoWish onderscheidt, is de op zichzelf staande aanpak die uitsluitend gericht is op het beheer van verlanglijstjes bij meerdere retailers, in plaats van ingebed te zijn in een enkel winkelplatform. Of deze specialisatie kan concurreren met het gemak van geïntegreerde oplossingen van techgiganten is nog maar de vraag.

Wat dit betekent voor e-commerce

De groei van GoWish laat zien hoe de functionaliteit van de verlanglijst een infrastructuur wordt voor online retail. Met 65.000 aangesloten partnerschappen fungeert de app in wezen als een ontdekkings- en conversielaag tussen consumenten en retailers.
De “reserve”-functie pakt een praktisch probleem aan – het dupliceren en retourneren van geschenken – dat retailers geld kost. Voor merken betekent het toevoegen van een GoWish-knop potentiële toegang tot miljoenen gebruikers die actief de koopintentie aangeven.
De winstgevendheid van een aangesloten model is opmerkelijk. Hoewel veel consumenten-apps worstelen met het genereren van inkomsten, laat GoWish zien dat het faciliteren van transacties in plaats van ze uit te voeren op schaal kan werken.
Artikel delen
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Vergelijkbare artikelen
Merken op Reels moeten hun logo binnen de eerste 5 seconden tonen
3 min. lezen

Merken op Reels moeten hun logo binnen de eerste 5 seconden tonen

Nieuwe gegevens van Facebook geven concrete richtlijnen over hoe je Reels-advertenties correct maakt. Onderzoek toonde aan dat bedrijven die hun merk en hoofdboodschap binnen de eerste vijf seconden van de video tonen, een 1,7 keer grotere kans hebben om de koopintentie onder kijkers te verhogen.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU
94% van de Europese websites voldoet niet aan toegankelijkheidsnormen
3 min. lezen

94% van de Europese websites voldoet niet aan toegankelijkheidsnormen

Zes maanden nadat de European Accessibility Act werd ingevoerd, heeft Europa een ernstig probleem. Slechts 6% van de geteste websites voldoet aan de nieuwe eisen, terwijl Duitsland en Italië nul scoren. Retail- en modesites presteren het slechtst, volgens nieuwe gegevens van AccessiWay. Europese e-commerce heeft een probleem. AccessiWay testte 100 grote consumentenwebsites in vijf landen, […]

Jan Stedul Jan Stedul
Managing Director, AccessiWay Germany