Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
In ons recente artikel benadrukten we dat LinkedIn een van de meest geciteerde bronnen wordt voor AI-antwoorden en dat korte berichten niet langer voldoende zijn – gestructureerde, door experts geleide content is belangrijk. Nieuwe bevindingen uit hands-on tests bevestigen nu dat deze trend versnelt.
Zero-Click zoeken wordt steeds meer de norm
Tot voor kort was het pad naar succes voorspelbaar: ranking → klik → websitebezoek → conversie. Die volgorde breekt nu al bij de allereerste stap.
Volgens een studie van SparkToro en Similarweb uit 2024 levert bijna 60% van de zoekopdrachten in de VS en Europa helemaal geen klik op.
Source: Sparktoro, Comparison of Google search behaviour in the US and Europe. Data from SparkToro and Similarweb shows that roughly 60% of searches end without a click to external websites.
In 2025 blijft dat aantal stijgen nu Google AI Overzichten en tools zoals ChatGPT onderdeel worden van het dagelijkse zoekgedrag. De impact is duidelijk: niet-merk, bewustzijnsgedreven verkeer is in sommige B2B-categorieën met wel 60% gedaald, zoekresultaten blijven vaak stabiel, maar de klikpercentages dalen sterk.
Voor e-commerce en B2B-bedrijven betekent de daling dat websites nog steeds een cruciale rol spelen in vertrouwen en conversie, maar daar begint meestal niet meer de ontdekking.
Een nieuwe valuta: genoemd worden door AI
In AI-gedreven omgevingen wordt zichtbaarheid niet langer gemeten aan de hand van klikken. Wat telt is of een merk in het antwoord zelf verschijnt.
Tegenwoordig winnen merken wanneer ze worden genoemd als een betrouwbare bron, genoemd in de context van het oplossen van een probleem, of direct worden gesynthetiseerd in AI-gegenereerde reacties.
De praktische conclusie is simpel: als je merk niet verschijnt in AI-antwoorden, bestaat het misschien niet voor een groeiend aandeel kopers, lang voordat ze je website bereiken.
Waarom LinkedIn zo belangrijk is voor AI-antwoorden
Testen door B2B-teams tonen aan dat generatieve systemen de voorkeur geven aan content die duidelijk is gestructureerd met sterke koppen, geschreven door identificeerbare experts, up-to-date en tijdgestempeld, en gepubliceerd op geloofwaardige platforms.
Daarom komen LinkedIn-artikelen — niet korte statusupdates — steeds vaker naar voren en worden geciteerd door AI-systemen. Voor e-commercemerken creëert dit een nieuwe kans om eerder zichtbaarheid op te bouwen in het koopproces, zelfs zonder een directe klik.
Wat dit betekent voor e-commercebedrijven
Voor Europese merken is de boodschap duidelijk: optimaliseren voor Google alleen is niet langer voldoende; inhoud moet niet alleen leesbaar zijn voor gebruikers, maar ook voor AI, en zichtbaarheid zonder websiteverkeer is nu een echte zakelijke realiteit.
Het nieuwe ontdekkingsmodel kan eenvoudig worden samengevat: worden gezien → genoemd → worden beschouwd → gekozen. En daar beginnen nu veel aankoopbeslissingen.
