Wat is CPG?

De term CPG staat voor Consumer Packaged Goods. Het verwijst naar verpakte consumentengoederen – dat wil zeggen producten die snel worden geconsumeerd en regelmatig moeten worden gekocht. Dit zijn veel voorkomende consumentenproducten die worden verpakt en meestal worden verkocht in winkels, supermarkten of online winkels.

Typische voorbeelden van CPG-producten zijn voeding (bv. granen, dranken, zuivelproducten), cosmetica en persoonlijke verzorging (bv. zeep, shampoos, deodorants), huishoudelijke artikelen (bv. schoonmaakproducten, papierproducten), vrij verkrijgbare geneesmiddelen (bv. vitaminen, pijnstillers)…

Het belangrijkste kenmerk van CPG’s is dat het producten zijn die klanten regelmatig moeten kopen. In tegenstelling tot producten die langer meegaan, zoals elektronica of meubels, hebben CPG-producten een kortere levensduur en zijn ze relatief goedkoop.

De term wordt vaak verward met FMCG. CPG is een bredere term en omvat alle verpakte consumentengoederen, of het nu gaat om fast moving consumer goods (FMCG) of langzamer bewegende consumptiegoederen, zoals cosmetica of huishoudelijke artikelen die langer meegaan. Het belangrijkste verschil is dat FMCG zich richt op snel bewegende producten, terwijl CPG langzamer verkopende producten omvat.