Wereldwijde e-commerce overschrijdt $ 5 biljoen. Wat verandert er in 2026?

Na pandemische jaren, toen e-commerce met gemiddeld 14% per jaar groeide, is er stabilisatie. De groei daalde tot 9,8% in 2025 en zal naar verwachting 8,6% bereiken in 2026. Dit is geen ineenstorting – het is een terugkeer naar normaal. De markt wordt volwassen.

De cijfers zijn nog steeds indrukwekkend: van 4,94 biljoen dollar in 2025 tot 5,36 biljoen dollar in 2026. Sinds 2017, toen de markt $ 1.80 biljoen waard was, is de omzet bijna verdrievoudigd.

Marktplaatsen domineren het spel

Platform versus onafhankelijke winkel? Deze strijd is al beslist. Marktplaatsen zoals Amazon, Alibaba en Shopee genereren 87% van alle e-commerce-inkomsten in 2026. Dat is bijna 9 van elke 10 dollar die online wordt uitgegeven.

Onafhankelijke winkels dalen tot 13%, en deze trend zet zich voort.

Voor kleinere merken is de boodschap duidelijk: marktplaats of een heel specifieke niche.

India en Indonesië in opmars, Europa stagneert

De grootste groei? India op 17,6% en Indonesië op 22%. Mexico voegt 21,3% toe. Latijns-Amerika als regio leidt met 12,4%.

Europa staat aan de andere kant. Duitsland groeit slechts 4,6%, Frankrijk 4,8% en Japan 4,5%. De GSA-regio (Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk) heeft de zwakste groei met 4,6%, ruim onder het wereldwijde gemiddelde.

Kruidenier is de nieuwe kampioen

Terwijl de categorieën elektronica en hobby’s onder de 8% groeien, explodeert de supermarkt met 14.4% per jaar. Voor het eerst in de geschiedenis zal het een aandeel van 10,2% in de totale e-commerce bereiken.

Maaltijdpakketten groeien het snelst met 18,7%. Mensen willen gemak en snelle oplossingen. Alcohol is paradoxaal genoeg de zwakste in het supermarktsegment met een groei van 11%.

Interessante categorieën buiten de kruidenierswaren: schoonmaakproducten (+21,4%) en farmaceutische producten (+19,2%).

Shein en Temu: Einde van het tijdperk van hypergroei

Jaren van driecijferige groei zijn voorbij. Shein groeide met gemiddeld 74,5% per jaar over acht jaar (2016-2024), maar zal dalen tot 6,5% in 2026. Temu zal, na twee jaar van explosieve groei (+530,5% CAGR), vertragen tot 13,4%.

De reden? Het einde van de de-minimisregel en stijgende tarieven. De prijzen van Temu stegen van $2 naar $14 toen Trump een einde maakte aan de maas in de import van $800, waardoor het bedrijfsmodel waarop beide platforms vertrouwden, effectief om zeep werd geholpen. Consumenten van beide platforms stappen over naar andere retailers – Aeropostale groeit met 101%, Fabletics met 114%, Carter’s met 75% onder voormalige Shein/Temu-klanten.

Wie zal er winnen in 2026

Amazon handhaaft dominantie met GMV van $ 892 miljard (+5.6%). Douyin/TikTok Shop is de snelst groeiende gigant – +59.4% tot $ 105 miljard. Pinduoduo groeit met 12,6%.

Verrassing op de Chinese markt: Taobao groeit slechts 1,3%, Tmall 0,9% en JD.com daalt zelfs met 0,8%. Sommige van de grootste Chinese platforms verliezen momentum, terwijl andere, zoals Pinduoduo en Douyin, met dubbele cijfers groeien.

Walmart groeit met 8.8% en Shopee met 6.1%. Spelers die de lokale behoeften begrepen, herwinnen posities.