Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Na pandemische jaren, toen e-commerce met gemiddeld 14% per jaar groeide, is er stabilisatie. De groei daalde tot 9,8% in 2025 en zal naar verwachting 8,6% bereiken in 2026. Dit is geen ineenstorting – het is een terugkeer naar normaal. De markt wordt volwassen.
De cijfers zijn nog steeds indrukwekkend: van 4,94 biljoen dollar in 2025 tot 5,36 biljoen dollar in 2026. Sinds 2017, toen de markt $ 1.80 biljoen waard was, is de omzet bijna verdrievoudigd.
Marktplaatsen domineren het spel
Platform versus onafhankelijke winkel? Deze strijd is al beslist. Marktplaatsen zoals Amazon, Alibaba en Shopee genereren 87% van alle e-commerce-inkomsten in 2026. Dat is bijna 9 van elke 10 dollar die online wordt uitgegeven.
Onafhankelijke winkels dalen tot 13%, en deze trend zet zich voort.
Voor kleinere merken is de boodschap duidelijk: marktplaats of een heel specifieke niche.
Source: ECDB
India en Indonesië in opmars, Europa stagneert
De grootste groei? India op 17,6% en Indonesië op 22%. Mexico voegt 21,3% toe. Latijns-Amerika als regio leidt met 12,4%.
Europa staat aan de andere kant. Duitsland groeit slechts 4,6%, Frankrijk 4,8% en Japan 4,5%. De GSA-regio (Duitsland, Zwitserland, Oostenrijk) heeft de zwakste groei met 4,6%, ruim onder het wereldwijde gemiddelde.
Kruidenier is de nieuwe kampioen
Terwijl de categorieën elektronica en hobby’s onder de 8% groeien, explodeert de supermarkt met 14.4% per jaar. Voor het eerst in de geschiedenis zal het een aandeel van 10,2% in de totale e-commerce bereiken.
Maaltijdpakketten groeien het snelst met 18,7%. Mensen willen gemak en snelle oplossingen. Alcohol is paradoxaal genoeg de zwakste in het supermarktsegment met een groei van 11%.
Interessante categorieën buiten de kruidenierswaren: schoonmaakproducten (+21,4%) en farmaceutische producten (+19,2%).
Source: ECDB
Shein en Temu: Einde van het tijdperk van hypergroei
Jaren van driecijferige groei zijn voorbij. Shein groeide met gemiddeld 74,5% per jaar over acht jaar (2016-2024), maar zal dalen tot 6,5% in 2026. Temu zal, na twee jaar van explosieve groei (+530,5% CAGR), vertragen tot 13,4%.
De reden? Het einde van de de-minimisregel en stijgende tarieven. De prijzen van Temu stegen van $2 naar $14 toen Trump een einde maakte aan de maas in de import van $800, waardoor het bedrijfsmodel waarop beide platforms vertrouwden, effectief om zeep werd geholpen. Consumenten van beide platforms stappen over naar andere retailers – Aeropostale groeit met 101%, Fabletics met 114%, Carter’s met 75% onder voormalige Shein/Temu-klanten.
Wie zal er winnen in 2026
Amazon handhaaft dominantie met GMV van $ 892 miljard (+5.6%). Douyin/TikTok Shop is de snelst groeiende gigant – +59.4% tot $ 105 miljard. Pinduoduo groeit met 12,6%.
Source: ECDB
Verrassing op de Chinese markt: Taobao groeit slechts 1,3%, Tmall 0,9% en JD.com daalt zelfs met 0,8%. Sommige van de grootste Chinese platforms verliezen momentum, terwijl andere, zoals Pinduoduo en Douyin, met dubbele cijfers groeien.
Walmart groeit met 8.8% en Shopee met 6.1%. Spelers die de lokale behoeften begrepen, herwinnen posities.
