Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Zuid-Europese landen leiden in internationaal winkelen
Statistieken tonen aan dat online shoppers in Spanje, Italië, Turkije en Noorwegen meer dan driekwart van hun e-commerceactiviteiten via internationale retailers uitvoeren. Dit staat in schril contrast met markten als Polen, Roemenië en Servië, waar binnenlandse platforms een sterkere positie behouden.
Het onderzoek geeft aan dat Noord-Europese e-commercegiganten zich met succes hebben gevestigd als dominante krachten op meerdere markten, met name in zuidelijke regio’s waar lokale alternatieven mogelijk minder ontwikkeld of concurrerend zijn.
Waarom sommige markten sterkere binnenlandse e-commerce-ecosystemen onderhouden
De economische grootmachten Frankrijk, Duitsland en Nederland hebben sterke binnenlandse online retailomgevingen ontwikkeld. Zalando, Bol en Carrefour hebben hun aanwezigheid op hun thuismarkten opgebouwd en zijn ook uitgebreid naar internationale markten.
Deze landen hebben goed ontwikkelde logistieke systemen en meerdere binnenlandse concurrenten, maar in Duitsland met zijn sterk ontwikkelde binnenlandse e-commercemarkt wordt nog steeds ongeveer 60% van de online aankopen via grensoverschrijdende kanalen gedaan. Dit toont de dominante rol van multinationale platforms op de digitale markt.
Source: ECDB
Regionale verschillen
De Zuid- en Oost-Europese markten lijken bijzonder afhankelijk van internationale platforms. Landen als Portugal, Kroatië, Litouwen en Spanje melden dat internationale verkopers goed zijn voor meer dan 75% van hun e-commerceactiviteiten.
Consumenten in deze regio’s wenden zich vaak tot platforms als Amazon en Temu voor concurrerende prijzen en een bredere productselectie in vergelijking met wat er beschikbaar is via binnenlandse retailers. Aankopen via internationale platforms sluiten echter niet noodzakelijkerwijs lokaal geproduceerde goederen uit.
Opmerkelijke uitzonderingen die ingaan tegen regionale trends
De waargenomen patronen laten een aantal interessante uitzonderingen zien. De e-commercemarkt in Polen is eigendom van Allegro omdat dit bedrijf Amazon leidt in marktaandeel. De beste e-commerceplatforms in Roemenië, Servië en Griekenland bestaan voornamelijk uit binnenlandse retailers.
Amazon exploiteert speciale domeinen in Polen en enkele andere markten, maar het heeft geen directe activiteiten in meerdere landen binnen deze regio.
De analyse laat zien hoe de Europese markten hun afhankelijkheid van grensoverschrijdende e-handel ontwikkelen door een combinatie van geografische factoren en digitale infrastructuur en concurrerende marktkrachten en voorkeurspatronen van consumenten.
