Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Meta groeit, TikTok daalt
Advertentie-investeringen in Facebook- en Instagram-platforms stegen met 12% op jaarbasis. De groeimotor zijn Reels, die nu goed zijn voor meer dan een vijfde van alle impressies op Instagram.
Meta heeft aangekondigd dat er binnenkort advertenties naar WhatsApp zullen komen. Dit is een communicatiekanaal met een enorm bereik, WhatsApp is een van de meest gebruikte messaging apps. Als advertenties op WhatsApp op dezelfde manier kunnen worden geïntegreerd als Messenger of Instagram, opent dit nieuwe ruimte voor e-shops om klanten rechtstreeks te bereiken in een omgeving waar ze veel tijd doorbrengen en openstaan voor gesprekken met merken.
TikTok verzwakt in de VS en de mediane adverteerder verminderde de uitgaven met 20%. Dit is echter niet te wijten aan een afnemende effectiviteit van het platform, maar een gevolg van politieke onzekerheid. In de Verenigde Staten zijn discussies gaande over het beperken of verbieden van TikTok, dus veel merken geven er de voorkeur aan om budgetten te diversifiëren naar Snapchat of Pinterest.
Tegelijkertijd verhoogde 36% van de adverteerders hun TikTok-investeringen met gemiddeld meer dan 100%.
Het platform behoudt daarmee een sterke positie bij merken die bereid zijn onzekere ontwikkelingen te riskeren in ruil voor een groot bereik onder een jong publiek.
Zoeken: Performance Max versterkt positie
Google- en Microsoft Search-campagnes groeiden met dubbele cijfers. Interessant is de ontwikkeling van Shopping Ads – het aantal klikken groeide met 18%, deels omdat sommige wereldspelers (Temu, Shein, Amazon) hun aanwezigheid in veilingen beperkten vanwege tarieven.
Performance Max versterkte zijn positie : het is goed voor bijna 60% van de winkeluitgaven en behaalt een ROAS die vergelijkbaar is met standaard Shopping-campagnes. Dit is een bevestiging dat dit campagnetype de langetermijnprioriteit van Google is en steeds belangrijker zal worden.
Source: Tinuiti
Amazon en Walmart wijzen de weg in commerciële media
Amazon Sponsored Products, het meest gebruikte advertentieformaat op Amazon, noteerde in Q2 2025 de snelste groei sinds eind 2022 . Het aantal klikken steeg met 19% op jaarbasis, terwijl de totale investeringen met 18% groeiden. Aan de andere kant daalt Sponsored Display al zes kwartalen. DSP groeit snel, voornamelijk als gevolg van de integratie van Prime Video-inventaris.
Bij Walmart winnen gesponsorde video’s aan belang – videoadvertenties op zoek- en productpagina’s. Tegelijkertijd verschuift een steeds groter deel van het budget naar zogenaamde offsite-inventaris – advertenties die buiten de website en app van Walmart worden weergegeven, maar gericht zijn op basis van de klantgegevens. Voor merken betekent dit dat ze shoppers op andere websites of platforms kunnen bereiken via Walmart, niet alleen rechtstreeks op Walmart.
Video: YouTube op tv, Prime Video Rising
YouTube groeide met 9% in het tweede kwartaal, waarbij meer dan de helft van de uitgaven nu naar tv-schermen gaat. Shorts zijn goed voor 18% van de gesegmenteerde uitgaven en worden een volwaardig formaat. Prime Video laat een nog dynamischere groei zien: de uitgaven zijn verdrievoudigd ten opzichte van vorig jaar en het platform vindt snel adverteerders dankzij aantrekkelijke CPM.
Streamingplatforms stellen zich steeds meer open voor reclame en voor e-shops zal het een andere ruimte zijn om klanten te bereiken.
Wat dit betekent voor e-shops in de EU
- Diversificatie is essentieel: Vertrouw niet op slechts één sociaal netwerk. Als TikTok in de VS vertraagt, kan de situatie ook in Europa veranderen. Snapchat of Pinterest kunnen voor sommige segmenten alternatieven zijn.
- AI-campagnes zijn mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – het zijn allemaal formaten die zijn gebouwd op AI-automatisering. Degenen die ze negeren, kunnen hun efficiëntie verliezen.
- Retailmedia zullen ook groeien: Retailmedia zijn vandaag de dag het snelst groeiende segment van digitale reclame ter wereld en hebben al wortel geschoten in Centraal-Europa. De trend onder leiding van Amazon en Walmart in de VS dringt geleidelijk door in onze regio.
- Video wordt verplaatst naar tv en streaming: E-shops moeten er rekening mee houden dat videoreclame niet langer alleen YouTube op mobiel is. CTV en streamingplatforms zullen steeds belangrijker worden.
