Verlies je verkeer en weet je niet waarom? De AI-overzichten van Google geven nu al vorm aan de toekomst

De onzichtbare revolutie is al aan de gang

Als je in Bulgarije in digitale marketing werkt, is het je waarschijnlijk opgevallen dat de zoekresultaten van Google beginnen te kijken naar… verschillend. Ik heb het niet over een nieuwe lay-out of een andere kleine algoritme-aanpassing. Dit is iets diepers: AI-overzichten – samengevatte antwoorden die Google nu direct in de resultaten weergeeft voor specifieke zoekopdrachten.

Dit is geen verandering die “op een dag zou kunnen komen” – het is er al. En het gebeurt in Bulgarije, op echte zoektermen die rechtstreeks van invloed zijn op het verkeer en de zichtbaarheid van lokale online bedrijven. Het is niet alleen een technische kwestie – het is een strategische vraag: hoe blijf je zichtbaar in een zoekmachine die nu namens jou antwoordt?

Kritieke realiteit: Terwijl iedereen debatteert over de toekomst van AI-zoekopdrachten, verliezen Bulgaarse bedrijven er nu al verkeer aan.

Wat is Google AI Overviews — in gewone taal

AI Overviews (ook wel Search Generative Experience genoemd) is de nieuwe manier van Google om op zoekopdrachten te reageren: niet met een traditionele lijst met links, maar met door AI gegenereerde samenvattingen, samengesteld uit meerdere bronnen.

Dit is hoe het meestal werkt:

• De gebruiker stelt een vraag (bijv. “beste thee om te slapen”)
• Google geeft een direct antwoord boven alle organische resultaten
• In veel gevallen worden slechts 1-2 links weergegeven – of er wordt helemaal niet op geklikt

Visueel is het handig. Voor SEO? Het kan een serieuze uitdaging zijn.

Visuele impact: Hier is een voorbeeld van hoe AI-overzichten er momenteel uitzien in Bulgarije.

Strategisch inzicht: Het traditionele doorklikmodel wordt volledig ontwricht.

De Bulgaarse realiteit: wat we zien in Bulgarije

Als consultant die nauw samenwerkt met Bulgaarse online retailers, zie ik de effecten van AI-overzichten uit de eerste hand.

De verkeersramp waar niemand het over heeft

Informatieverkeer is niet meer “veilig”

E-commercesites met actieve blogs en een solide SEO-basis zijn begonnen met het rapporteren van dalingen in vertoningen en klikken op long-tail informatieve zoekopdrachten.

In één voorbeeld – een artikel met de titel “Hoe kies je Japanse groene thee” – daalden de vertoningen met ongeveer 40%, hoewel de ranglijst in de top 3 bleef. De reden? Google’s AI-overzicht beantwoordt de vraag nu rechtstreeks.

Schokkend verlies: 40% verkeersdaling met behoud van de top 3-ranglijst – de regels zijn volledig veranderd.

De veilige zone (voorlopig)

Commerciële query’s zijn stabiel… voor nu

Zoekopdrachten als ‘biologische cosmetica’, ‘parfums onder de 50 BGN’ of ‘sportaccessoires’ zijn nog niet zo hard getroffen. Maar we zien nu al AI-gegenereerde blokken verschijnen voor sommige van hen, die productcategorieën samenvatten, aanbevelingen doen en soms zelfs specifieke merken onder de aandacht brengen.

Toekomstige waarschuwing: Commerciële vragen zijn de volgende in de rij voor de overname van AI Overview.

Een echt voorbeeld: wat we deden voor een Bulgaarse online winkel

We werkten aan een strategie voor een niche online winkel met meer dan 400 producten met een solide basis van organisch verkeer. We begonnen vroege tekenen op te merken van AI-overzichten die verschenen voor sommige van hun belangrijkste pagina’s – zelfs voordat Google de uitrol in Bulgarije officieel aankondigde.

Onze strategische reactie

• De inhoud geherstructureerd op basis van zoekintentie, in plaats van zich te concentreren op trefwoorden
• Thematische inhoudsclusters gebouwd – geen geïsoleerde artikelen, maar logisch verbonden stukken die elkaar ondersteunen
• Geïntegreerde FAQ-secties, geoptimaliseerd om directe vragen van gebruikers te beantwoorden, zoals ‘wie’, ‘hoe’ en ‘waarom’

Voorbeeld van een AI-overzicht in Bulgarije voor een productgerelateerde zoekopdracht

Deze schermafbeelding toont een AI-overzicht dat door Google is gegenereerd als reactie op de Bulgaarse zoekopdracht “Как да изберем японски зелен чай” (“Hoe Japanse groene thee te kiezen”).

De baanbrekende resultaten

• Een belangrijke categoriepagina verscheen direct in AI-overzichten
• CTR op doelzoekwoorden verhoogd met 1,3 procentpunt
• Google begon inhoud rechtstreeks van onze pagina naar de door AI gegenereerde samenvatting te halen, wat hielp de algehele autoriteit van het domein te versterken

Spelveranderend resultaat: In plaats van verkeer te verliezen aan AI, werden wij de bron die het voedde.

Nog een voorbeeld van een AI-overzicht voor een productvraag in Bulgarije

Deze schermafbeelding laat zien hoe Google reageert met een door AI gegenereerde samenvatting voor het zoekwoord “матча” (matcha) in het Bulgaars.

Het AI-overzicht legt uit dat: “Matcha is een soort Japanse groene thee in poedervorm…”

Van consultant tot AI-overzichtsautoriteit

In de afgelopen maanden heb ik gemerkt dat verschillende van mijn eigen materialen – educatieve artikelen, interviews en blogposts – zijn verschenen in AI-overzichten wanneer mensen zoeken naar SEO-gerelateerde termen in Bulgarije. Dat is geen toeval.

Google geeft steeds meer de voorkeur aan inhoud die duidelijk, goed gestructureerd en echt door experts wordt aangestuurd. Voor mij is dat een sterk signaal: in dit nieuwe tijdperk is het niet langer voldoende om alleen maar te “optimaliseren”. Je moet opvoeden, uitleggen en actief bijdragen.

Erkenning van autoriteit

Deze schermafbeelding toont een AI-overzicht dat door Google is gegenereerd voor de zoekopdracht “SEO-consultaties” in het Bulgaars. Aan de rechterkant wordt de inhoud van de website van Z-Consult gemarkeerd en gebruikt als officiële bron binnen het door AI gegenereerde antwoord.

Expertvalidatie: Dit geeft duidelijk aan dat Google mijn artikelen en expertinhoud van Z-Consult nu als gezaghebbend genoeg erkent om direct in de door AI gegenereerde samenvattingen te verschijnen.

Strategisch bewijs: Uitgelicht worden in AI-overzichten is de nieuwe benchmark voor contentautoriteit in 2025.

Wat Bulgaarse online winkels kunnen doen – vanaf nu

Onmiddellijke strategische stappen

Bekijk uw inhoud – beantwoordt het echt echte vragen, of is het gewoon “daar”?

Voeg waardeblokken toe – dingen zoals lijsten, vergelijkingen, tabellen en veelgestelde vragen die structuur en duidelijkheid geven

Organiseer op thema’s, niet alleen op categorieën – Google geeft de voorkeur aan onderwerpsdiepte, niet alleen aan oppervlakkige labels.

Controleer Google Search Console – daalt uw CTR , ook al zijn uw ranglijsten niet veranderd? Dat is vaak een vroeg teken dat AI-overzichten de zichtbaarheid overnemen

Investeer in autoriteit, niet alleen in optimalisatie – zowel gebruikers als algoritmen kunnen zien wanneer echte ervaring achter de woorden zit

Kritieke implementatie: Dit zijn geen suggesties – het zijn overlevingsvereisten voor SEO in 2025.

De toekomst is mensgerichte SEO

Laatste gedachten: dit is niet het einde van SEO – het is de evolutie ervan

AI-overzichten zijn er niet om ons te vervangen. Ze zijn hier om waardevolle inhoud van het lawaai te scheiden. Ja, een deel van het verkeer zal wegvallen. Ja, bepaalde tactieken zullen achterhaald raken. Maar het is ook een moment van kans – om een nieuw soort aanwezigheid op te bouwen, een die helpt voordat het verkoopt.

SEO in Bulgarije is niet stervende. Het begint net een beetje anders te spreken – en deze keer klinkt het menselijker.

Waar het op neer komt

AI-overzichten vertegenwoordigen de grootste verschuiving in zoekopdrachten sinds de oprichting van Google, en Bulgaarse bedrijven hebben een zeldzame kans om zich vroeg aan te passen, terwijl de meeste concurrenten zich niet bewust zijn. Succes in 2025 SEO gaat niet over het bestrijden van AI, het gaat erom de gezaghebbende bron te worden die het voedt.