Update voor het laden van GTM-tags: essentiële wijzigingen voor het bijhouden van conversies in e-commerce

Tot nu toe werden gebeurtenissen in Google Tag Manager naar Google Ads en Floodlight-services gestuurd, zelfs zonder de Google Tag vooraf expliciet te laden. Dit werkte, maar was niet ideaal: sommige tag-instellingen waren niet ingeschakeld of er kon gegevensverlies optreden.

Vanaf 10 april 2025 verandert GTM, zodat als de Google-tag nog niet op de pagina staat, het systeem deze automatisch laadt voordat evenementen worden verzonden. Dit nieuwe mechanisme moet zorgen voor betrouwbaardere metingen en een betere consistentie in de gegevensverwerking.

• Betrouwbaardere conversies bijhouden: Google Ads-conversies zijn nauwkeuriger omdat tags correct worden geladen voordat gegevens worden verzonden.
• Automatische activering van geavanceerde functies:Als u Verbeterde conversies of door de gebruiker verstrekte gegevens (UPD) heeft ingeschakeld in de instellingen van Google Ads/Floodlight, worden deze automatisch ingeschakeld door het nieuwe mechanisme.
• Minder “stille” fouten—GTM loste eerder ontbrekende Google-tags op zonder volledige configuratie, wat inconsistente resultaten kon veroorzaken.
• Mogelijke vertragingen bij het verzenden van evenementen:Aangezien de Google Tag nu moet worden geladen voordat evenementen worden verzonden, kan dit in sommige gevallen kleine vertragingen veroorzaken (ook wel racevoorwaarden genoemd).

Wat moet er gebeuren?

1. Controleer of je Google Tag correct is ingesteld in GTM

Hoewel GTM de Google Tag nu automatisch laadt, is het raadzaam deze handmatig toe te voegen om volledige controle te hebben over de configuratie en om automatische “fixing” van tags te voorkomen.

2. Controleer de instellingen van de door de gebruiker verstrekte gegevens (UPD)

Als u Verbeterde conversies gebruikt in Google Ads of Floodlight, kan GTM automatisch beginnen met het verzamelen van gebruikersgegevens (zoals gehashte e-mails). Als je dit niet wilt, controleer dan je instellingen en deactiveer UPD.

3. Test de verandering van tevoren

De beste manier om onaangename verrassingen te voorkomen, is door een test-GTM-container met een Google-tag te maken en te controleren hoe deze zich gedraagt bij het verzenden van evenementen.

Wat verandert er niet?

Deze update heeft geen invloed op GA4, alleen Google Ads en Floodlight. Er worden geen nieuwe tags toegevoegd aan uw GTM-container: GTM laadt de Google-tag automatisch als een netwerkverzoek. De update heeft geen invloed op de toestemming voor cookies. Als u toestemmingsbeheer heeft ingesteld in GTM, worden deze instellingen gerespecteerd door het automatisch laden van de Google Tag.

Deze wijziging is eigenlijk een automatische oplossing voor een eerder probleem waarbij gebeurtenissen konden worden verzonden zonder eerst de Google Tag te laden. E-commercebedrijven en marketingbureaus moeten echter niet passief afwachten: het handmatig toevoegen van de Google Tag aan uw GTM-container en het controleren van UPD-instellingen zijn aanbevolen stappen.

Als u GTM beheert voor een e-commercesite of in een marketingbureau werkt, is het tijd om uw instellingen te verifiëren. Met deze stappen voorkomt u dat u na 10 april te maken krijgt met onverwachte complicaties bij het bijhouden van conversies.