UK Fashion E-Commerce: Temu stijgt 285%, Fast Fashion daalt

Digital-First platforms hervormen de markt

De grootste verschuivingen worden gedreven door spelers die gebouwd zijn op schaal, prijs en snelheid. Temu noteerde een jaar-op-jaar groei van 285% in het Verenigd Koninkrijk en bereikte USD 1,4 miljard GMV, waarmee het in de top tien van de mode behoort.

De grootste volumes behoren nog steeds tot Shein (2,4 miljard GMV) en Vinted (2,2 miljard GMV). Groei vertelt echter een ander verhaal. Vinted groeide met 54%, terwijl Shein met 36% groeide. Volgens ECDB-gegevens zijn nieuwigheid, wederverkoopaantrekkelijkheid en agressieve prijsstelling de belangrijkste drijfveren achter Vinteds momentum.

Source: ECDB

Legacy Fast Fashion verliest terrein

Het zwaarst getroffen zijn merken die vergelijkbare goedkope aanbiedingen aanbieden zonder het platformvoordeel. Boohoo zag een omzetdaling van 20%, terwijl PrettyLittleThing met 19% daalde. River Island daalde met 18%, Zalando met 17% en ASOS met 13%.

Hun GMV varieert nu tussen de 208 miljoen en 321 miljoen USD. ASOS springt eruit met 1,2 miljard USD GMV, maar zelfs dat blijft achter bij Temu, dat een hoger volume combineert met veel sterkere groei.

Middenniveau geldt, maar leidt niet

In het midden van de markt zitten Next en Uniqlo. Next genereerde 1,9 miljard USD aan GMV en groeide met 8%, terwijl Uniqlo sneller uitbreidde met 16%, zij het vanuit een kleinere basis.

Ter vergelijking: H&M stagneerde op -1%, terwijl Zara het beter deed en 662 miljoen USD GMV bereikte met een groei van 11%.

Wat dit betekent voor e-commerce

ECDB-gegevens wijzen op een duidelijke richting. Britse consumenten geven prijs, bereik en snelle in-app aankopen prioriteit boven traditionele merkloyaliteit. Voor e-commercebedrijven is de boodschap praktisch: zonder sterke differentiatie, concurrerende prijzen en distributie die nauw gekoppeld zijn aan sociale platforms, wordt het steeds moeilijker om de marktpositie te behouden.