Tsjechische affiliate marketing: Het juiste netwerk kiezen voor uw e-shop in 2026

Gegevens voor Tsjechische e-commerce in 2025

• Jaarlijkse omzet van 195 miljard CZK, dat wil zeggen meer dan 20% van de detailhandelsomzet
• Meer dan 67.000 e-shops (het hoogste aantal e-shops per hoofd van de bevolking in Europa)
• Meer dan 47% van de aankopen wordt gedaan vanaf mobiele apparaten
• Bijna 40% van de e-shops gebruikt het Tsjechische platform Shoptet
• Meest aangekochte categorieën: Elektronica, Voedingssupplementen, Thuis en tuin, Cosmetica

Geschiedenis van affiliate marketing in Tsjechië

De eerste affiliatecampagnes verschenen in 2009. Daarna begonnen er nieuwe lokale publicatieprojecten te ontstaan, vooral contentgebaseerde projecten met focus op recensies, thematische blogs en online magazines, die e-shop-eigenaren dankzij hun geavanceerde SEO-technieken redelijke verkoopvolumes opleverden.

Wereldwijde netwerken zoals Awin, CJ Affiliate en TradeTracker waren hier actief. Ze hadden de technologie en campagnes, maar ze richtten zich allemaal, behalve één, slechts marginaal op de Tsjechische markt. Er was een gebrek aan lokale steun en uitgevers groeiden spontaan in plaats van systematisch. Er waren ook puur lokale netwerken op de markt, zoals eHub, Affial of Affiliate Port, die zich echter meer richtten op kleinere of middelgrote lokale Tsjechische e-shops.

Dognet vulde dit gat in Tsjechië in 2015. Na het succes in Slowakije was het het eerste netwerk dat trainingsseminars organiseerde, een gemeenschap van uitgevers opbouwde, content creëerde en e-shops hielp het CPA-model te begrijpen. Het bedrijf creëerde een omgeving waarin affiliate marketing zich op een professionelere manier begon te ontwikkelen.

Als gevolg hiervan nam het aantal uitgevers, vooral contentuitgevers, geleidelijk toe tussen 2015 en 2022, nam het aantal affiliate-campagnes toe met 400% en verdrievoudigden de geleverde inkomsten en conversies. In de tweede fase van de groeiperiode hielpen ook de Covid-gerelateerde sluitingen van fysieke winkels.

Affiliate marketing in Tsjechië: 2023 tot heden

Al vóór 2022 ondergingen de algoritmes van Google fundamentele veranderingen, die volledig duidelijk werden na de heropening van fysieke winkels en de terugkeer van veel klanten naar de “offline omgeving”. Beide factoren zorgden ervoor dat sommige contentwebsites hun positie verloren en hun prestaties begonnen te verlosmaken.

Lokale cashbackportals (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) en kortingsbonnenportalen begonnen een steeds belangrijkere rol te spelen. Ze begonnen hun eigen content en andere vormen van promotie buiten hun hoofdfocus aan te bieden.

Aan de andere kant ontstonden er toen nieuwe soorten uitgevers die momenteel groeien qua prestaties en populariteit. Dit zijn voornamelijk zogenaamde technologiepartners, CSS-partners die e-shops promoten via Google Shopping via een CPA-model, dus puur voor een vaste commissie, evenals gespecialiseerde online tijdschriften en zogenaamde retailmedia. Deze uitgevers zijn er al in geslaagd hun content aan te passen aan de nieuwe regels en hebben zo een aanzienlijk aantal bezoekers gekregen.

Affiliate marketing in Tsjechië draait niet langer alleen om artikelen. Het heeft een nieuwe dimensie gekregen op basis van data, automatisering en professionalisering. Dognet heeft zijn leidende positie behouden juist omdat het uitgevers heeft behouden, met succes nieuwe partners aantrekt, in 2025 een nieuw affiliatesysteem lanceert en transformeert naar Dognet Media Marketplace met een lokaal team en infrastructuur.

Verwachte ontwikkeling van affiliate marketing in Tsjechië

• Verdere achteruitgang van prestaties van contentuitgevers
• Groei van CSS-uitgevers en technologiepartners
• Groeiende interesse in het werken met influencers
• Groeiende interesse in extra samenwerking met uitgevers buiten het CPA-model
• Groei in het gebruik van AI bij affiliate channel optimalisatie
• Lancering van de eerste Dognet Media Marketplace-uitbreidingen

Affiliatenetwerken actief in Tsjechië

Het affiliate marketingkanaal in Tsjechië is zeer ontwikkeld en competitief, met brede kennis van alle marktdeelnemers over de werking en de details, zowel van adverteerders als vooral van uitgevers en lokale affiliatenetwerken.

Dognet

Het meest actieve netwerk in Tsjechië. Het is hier sinds 2015 actief en heeft de breedste uitgeversbasis en regionale bereik opgebouwd. Het beheert campagnes in Tsjechië, Slowakije, Hongarije, Polen, Roemenië en de Balkan.  Idealiter verbindt het contentuitgevers, CSS-partners, technologiepartners en andere affiliate-uitgevers met adverteerders. Voor een e-shop is het de meest uitgebreide oplossing die zowel de prestaties als het bereiken van andere adverteerders-KPI’s kan waarborgen, evenals snelle en effectieve uitbreiding naar andere markten.

eHub

Een puur lokaal netwerk voor e-shops, dat zich uitsluitend op Tsjechië richt zonder uitbreiding naar andere landen in de regio. Ongeveer 70% van alle campagnes vindt plaats in Tsjechië, met de focus op de acquisitie en het beheer van campagnes van kleinere en startup e-shops.

Affiliate Port

Een lokaal affiliatenetwerk voor e-shops, met een focus voornamelijk op Tsjechië, mogelijk op andere markten via samenwerking met geselecteerde cashbackportalen.

Affiliale

Een kleiner netwerk dat beter geschikt is voor kleine e-shops. Het is makkelijker te beheren en heeft niet de ambitie om de regionale markt te bedienen. Voor kleinere projecten kan het makkelijker zijn om via Affial affiliate marketing te beginnen, maar het bereik van campagnes is beperkt.

VIVnetworks (lokale CJ.com vertegenwoordiger)

Vooral geschikt voor e-shops die internationale zichtbaarheid boven lokale prestaties in individuele regionale markten stellen.

Wereldwijde netwerken (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Grote internationale spelers hebben meestal Tsjechische versies van hun campagnes, maar beheren deze vaak vanuit hun hoofdkantoor in hun respectievelijke landen en hebben geen lokale vertegenwoordiging, wat betekent dat ze geen systematische, uitgebreide en effectieve samenwerking met lokale uitgevers hebben. Ze zijn vooral geschikt voor e-shops wanneer internationale zichtbaarheid in veel landen in Europa tegelijk nodig is, niet voor prestaties in een bepaalde markt als zodanig.

Overzicht van affiliatenetwerken – Tsjechië (EN)

Netwerk	Totaal aantal campagnes	Aantal campagnes in Tsjechië	Focus / Aantal markten	Uitgeversbasis	Actieve teams	Het beste voor
Dognet	1,067	353	CEE & Balkan, 13 markten (lokalisatie & teams: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	De breedste: contentuitgevers, CSS-partners, technologiepartners, uitgevers uit heel de CEE en de Balkanregio	Tsjechië, Slowakije, Polen, Hongarije, Roemenië, Kroatië	E-shops vereisen uitgebreide prestaties, professionele aanbevelingen en campagnebeheer met kennis van lokale details en de voordelen van het bereiken van niet alleen lokale, maar ook regionale uitgevers en partners
eHUB	818	488*	CZ, 4 markten (lokalisatie & teams: CZ)	Gericht op Tsjechisch met minimale overlap met uitgevers uit andere CEE-landen	Tsjechische Republiek	Nieuwe, startende e-shops of e-shops die puur lokaal zijn en beperkt zijn in andere markten/landen in de CEE-regio en de Balkan in geval van uitbreiding
Affiliate Port	602**	185**	CEE, 6 markten (lokalisatie: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Gericht op Tsjechisch met minimale overlap met uitgevers uit andere CEE-landen	Tsjechische Republiek	E-shops vereisen puur lokale operaties en beperkte toegang tot andere markten/landen in de CEE-regio en de Balkan
Affiliale	135	75	CZ & SK, 4 markten (lokalisatie & teams: CZ, SK)	Beperkt, geschikt voor basiscampagnes	Tsjechische Republiek	Kleine e-shops die een gemakkelijke toegang willen tot affiliate marketing, vooral op het gebied van voedingssupplementen
Wereldwijde netwerken (Awin, CJ, Tradedoubler)	Hogere honderden in heel Europa	In CZ minder dan 100	WE & Nordics, 16 markten (lokalisatie & teams: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Grote internationale basis, beperkt aantal lokale uitgevers	Geen gespecialiseerde lokale vertegenwoordiging in CEE en Balkan, CJ/VIVnetwerken in Tje-Zeeland en HR	E-commercebedrijven geven internationale zichtbaarheid prioriteit boven lokale prestaties

* de meerderheid van de campagnes zijn kleine en start-up e-shops
** een aanzienlijk deel van de campagnes wordt overgenomen van andere affiliate netwerken

Wanneer is het zinvol om een affiliate marketingcampagne te lanceren in Tsjechië?

In haar publicaties en artikelen gebaseerd op ervaring uit Tsjechië raadt Dognet aan affiliate marketing te doen als de e-shop al minstens 6 maanden actief is, technisch is afgestemd vanuit een UX-perspectief, andere online marketingkanalen heeft betrokken, verbonden is met de Heureka-vergelijkingstool en minstens ongeveer honderd bestellingen per maand bereikt.

Bij het kiezen van een affiliatenetwerk in Tsjechië moet een e-shop-eigenaar letten op een combinatie van uitgevers, technologieën, lokale diensten en groeimogelijkheden in aangrenzende markten, inclusief de kennis, expertise en ervaring van de medewerkers van het affiliate netwerk. Als je alle spelers vergelijkt, komt Dognet naar voren als een ideaal netwerk dat al lange tijd professioneel aan deze voorwaarden voldoet. Dit betekent dat een e-shop niet alleen de Tsjechische markt perfect zal dekken, maar ook heel Centraal- en Oost-Europa en de Balkan.

Conclusie

Affiliate marketing in Tsjechië is nu een veelgebruikt prestatiekanaal dat het aantal bestellingen met wel 15–25% kan verhogen. Als een e-shop-eigenaar vraagt welk netwerk zo’n langetermijnprestatie kan leveren, komt het antwoord direct uit de huidige marktontwikkelingen. De oplossing die het beste werkt, is niet degene die zichzelf als de grootste, breedste of langste verklaart. Maar meestal heeft degene die de markt het beste kent goede relaties met partners, moderne technologie en vooral de vaardigheden en kennis van het team en een proactieve benadering van de klant.

Voor de meeste Tsjechische e-shops is Dognet de eerste keuze omdat het alle soorten uitgevers, nieuwe technologieën en regionale knowhow combineert in één functioneel ecosysteem.