Topshop opent dedicated EU online winkel in 23 markten

Een nieuwe online winkel gericht op de EU

De nieuwe site, eu.topshop.com, is gebouwd op Shopify en is nu actief in markten variërend van Oostenrijk en België tot Portugal, Roemenië en de Baltische staten. Dit markeert een verschuiving naar een meer direct-to-consumer aanpak voor Topshop in Europa, waar klanten het merk voorheen vooral via externe platforms benaderden.

Topshop zei dat de site is ontworpen om een soepelere winkelervaring te bieden voor Europese klanten en toegang te bieden tot het volledige productassortiment op één plek.

Volledig bereik, directe toegang

De EU-winkel bevat de kerncategorieën van Topshop, waaronder denim, kleermakers, jurken, avondkleding, schoenen en accessoires. De huidige seizoensdaling weerspiegelt de nieuwste designrichting van het merk, waarbij gevestigde stijlen worden gecombineerd met nieuwere silhouetten gericht op trendgedreven shoppers.

Tot nu toe kwamen veel Europese klanten een beperkter of zorgvuldiger geselecteerd aanbod tegen via groothandels- of marktpartners. De standalone site stelt Topshop in staat om collecties, bewerkingen en lanceringen direct onder een eigen merkomgeving te presenteren.

Nog steeds beschikbaar op ASOS

Topshop zal wereldwijd blijven worden verkocht via ASOS, waar het sinds de overname van het merk door ASOS in 2021 beschikbaar is. Het bedrijf positioneert de nieuwe EU-site als complementair in plaats van als vervanging, en biedt klanten een extra manier om het merk te kopen.

Michelle Wilson, managing director van Topshop en Topman, zei dat de lancering Europese klanten directe toegang geeft tot de volledige merkervaring, inclusief nieuwe collecties en bestsellers, evenals redactionele inhoud en nieuwsbrieven.

Geleidelijke uitrol van functies gepland

Volgens het bedrijf zullen er maandelijks nieuwe functies aan de EU-site worden toegevoegd, met de nadruk op het verbeteren van het gemak en de betrokkenheid. Er werden geen verdere details gedeeld over betalingen, bezorgopties of lokalisatie buiten de beschikbaarheid van het land.

Voor e-commerce professionals benadrukt de lancering een bredere trend waarbij gevestigde modemerken meer investeren in eigen EU-winkels, terwijl ze tegelijkertijd partnerschappen onderhouden met grote online modeplatforms.