Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Onderzoek van TikTok Shop laat iets interessants zien. 83% van de Britten zegt dat ze meer producten van eigen bodem zouden kopen als winkels ze goed op voorraad hadden. 75% verkiest lokale goederen boven import wanneer ze kunnen.
Maar kleine bedrijven hebben het moeilijk : 52% zegt dat handelen nu moeilijker is dan twaalf maanden geleden. 29% heeft het meest moeite met het binnenhalen van nieuwe klanten.
Hoe het werkt
Boer en tv-presentator Jimmy Doherty kiest vijf Britse bedrijven voor het programma. Elk krijgt ondersteuning ter waarde van meer dan 150 duizend pond – deskundig advies van het TikTok Shop-team, training van het personeel, workshops voor live verkoop, gesubsidieerde marketing en connecties met TikTok-makers.
Jimmy’s Farm Shop verkoopt al op het platform en test dingen uit voordat Kerstmis toeslaat. Bedrijven moeten Britse producten verkopen, minder dan 250 medewerkers hebben en TikTok Shop nog niet gebruiken.
Toepassingen zijn eenvoudig
- Maak een TikTok-video over je product met #ShopLocalComp en tag @TikTokShop_UK
- Het venster loopt van 14 oktober tot 13 november
- Winnaars horen terug voor 12 december
De cijfers
TikTok Shop heeft meer dan 200 duizend kleine bedrijven in het VK en organiseert dagelijks 6 duizend live winkelsessies. Uit gegevens van NielsenIQ blijkt dat het de snelst groeiende online retailer was in 2024 – het winkelend publiek steeg met 131% en de omzet steeg met 180% op jaarbasis.
Succescases zijn onder meer The Fat Butcher, The Chuckling Cheese Company en The Veg Box Company. 80% van de verkopers opereert buiten Londen.
Wat dit betekent
Het programma laat zien hoe online retail verandert. Discovery commerce – waarbij klanten producten vinden via content in plaats van actief zoeken – geeft e-commerce een nieuwe vorm voor kleinere spelers.
Traditioneel winkelen op basis van zoekopdrachten vereist dat klanten weten wat ze willen. Discovery commerce draait dit om. Een kookvideo leidt tot de aankoop van een mes. Een make-overclip voor thuis verkoopt verf. Producten bereiken kopers die niet actief op zoek waren.
TikTok Shop is niet de enige in deze verschuiving:
- Instagram Shopping gebruikt Reels voor het ontdekken van producten, waarbij merken als Glossier een publiek opbouwen door middel van beauty-tutorials
- De visuele zoekfunctie van Pinterest verbindt inspiratie met aankoop
- Met de shoppable video’s van YouTube kunnen videomakers rechtstreeks verkopen
- Zelfs Amazon test feed-based shopping in zijn app, waarbij het eindeloze scrollen van TikTok wordt nagebootst
Het verschil voor kleine bedrijven?
Je hebt geen duizenden volgers of grote advertentiebudgetten nodig. Eén virale video op de For You Feed kan serieuze verkopen genereren. Hetzelfde principe is van toepassing op alle platforms: boeiende inhoud verslaat betaalde advertenties voor organisch bereik.
Voor 84% van de kleine bedrijven betekenen online platforms overleven. 67% zou TikTok Shop proberen voor seizoenspieken. Maar de les gaat verder dan een enkel platform: discovery-driven commerce beloont authentieke content boven marketingbudgetten.
