TikTok-marktbereik: eerste in zijn soort analyseplatform wordt gelanceerd terwijl de zoekactiviteit met 40% stijgt

Wat is de marktreikwijdte van TikTok?

Met deze tool wil TikTok een uniform overzicht bieden van gebruikersgedrag, prestaties van organische en betaalde inhoud en huidige markttrends. Het doel is om het chronische probleem van adverteerders op te lossen: gefragmenteerde data over klantgedrag en onzekerheid over wat daadwerkelijk werkt in campagnes.

TikTok belooft inzichten in:

• Doelgroepgedrag in verschillende stadia van de aankooptrechter
• Welke content echt conversies genereert en welke niet
• Merkgezondheid – inclusief sentiment, marktaandeel en trends in de branche
• Product- en prijstrends (exclusief voor TikTok Shop-klanten)

Het doel is om TikTok om te vormen van slechts een bereikkanaal tot een volwaardig prestatieplatform.

Wat marktbereik precies biedt

1. Module voor doelgroepactiva Een module gericht op de beweging van het publiek binnen de aankooptrechter – van merkontdekking tot conversie. Het maakt tagging van doelgroepsegmenten en directe targeting mogelijk via TikTok Ads Manager. Bijzonder geschikt voor merken die precies willen weten wie precies reageert op hun content en hoe.
2. Advertenties voor merkoverweging Een nieuw advertentieformaat dat zich richt op gebruikers in de middelste fase van de trechter. Deze groep kent het merk al, maar heeft nog geen aankoop gedaan. TikTok beweert dat deze groep een 14 tot 16 keer hogere kans op conversie heeft in vergelijking met gebruikers in de initiële interessefase. Het formaat is momenteel alleen beschikbaar in geselecteerde markten.
3. Module Merkperceptie Deze module bedient voornamelijk grotere merken. U krijgt inzicht in merkperceptie, concurrentie en welke zoekopdrachten en makers momenteel resoneren binnen uw branche. Het kan helpen bij creatieve ontwikkeling of het opbouwen van een merkstrategie.
4. Merchandise-module (alleen TikTok-winkel) Een exclusieve module voor TikTok Shop-verkopers. Het biedt inzicht in productprestaties, categorietrends, GMV, prijstrends en de vraag van gebruikers. Het is geschikt voor merken die hun aanbod en prijzen willen optimaliseren op basis van platformgegevens.

Hoe maximale waarde uit TikTok-marktbereik in e-commerce te halen

TikTok Market Scope is een duidelijk signaal dat het platform ook een grotere rol wil spelen in performance marketing. Voor merken die TikTok al gebruiken – met name via TikTok Shop – kunnen deze nieuwe analysetools helpen bij het optimaliseren van campagnes, doelstellingen en inhoud.

Het is nog maar de vraag of deze gegevens in de praktijk ook echt bruikbaar zullen zijn. TikTok bereikt nog steeds niet het niveau van nauwkeurige targeting dat wordt aangeboden door Meta of Google, maar Market Scope is een stap voorwaarts.