TikTok bereikt 200 miljoen Europese gebruikers

Economische impact neemt toe

Uit onderzoek van Oxford Economics bleek dat kleine en middelgrote ondernemingen op TikTok 4,8 miljard euro bijdroegen aan de economieën van vijf grote Europese landen. Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland en België profiteerden van de bedrijfsactiviteiten op het platform.

TikTok ondersteunde het creëren van meer dan 51.000 banen in deze landen. Het algoritme van het platform stelt bedrijven in staat om nieuwe klanten te bereiken zonder dat er een groot aantal volgers nodig is, wat voordelen biedt voor startups.

Miljoenen Europese bedrijven gebruiken TikTok al voor marketing. Van eenmanszaken tot wereldwijde merken, bedrijven kunnen een publiek bereiken dat ze nergens anders zouden vinden.

Culturele partnerschappen breiden zich uit

TikTok heeft voor het vierde achtereenvolgende jaar officiële partnerschappen gesloten met prestigieuze evenementen, waaronder het filmfestival van Cannes. Het platform ondersteunde sportevenementen zoals Tour de France, Euro 2024 en Olympische Spelen in Parijs.

Culturele instellingen zoals Royal Shakespeare Company en Galleria degli Uffizi gebruiken TikTok om een jonger publiek te bereiken. Deze partnerschappen helpen traditionele instellingen om verder te gaan dan conventionele bezoekers.

BookTok verandert lezen

De hashtag #BookTok inspireert een nieuwe generatie lezers in heel Europa. Uit onderzoek van de UK Publishers Association bleek dat 59 procent van de jongeren van 16-25 jaar een passie voor lezen ontdekte via BookTok.

TikTok werkt samen met literaire evenementen, van de Frankfurter Buchmesse tot het Boekenbal.

De BookTok-trend verhoogt de boekverkoop over het hele continent.

STEM-inhoud stijgt

De lancering van een speciale STEM-feed vorig jaar bracht educatieve inhoud in lokale talen. Wereldwijd bezoekt 25 procent van de tieners wekelijks de STEM-feed, wat de interesse van jongeren in wetenschap en technologie aantoont.

Het platform voegt meer lokale inhoud in Europese talen toe om diverse gemeenschappen beter van dienst te zijn.

Politici sluiten zich aan bij platform

Europese politieke leiders sluiten zich aan bij TikTok om met burgers te communiceren. Emmanuel Macron, Friedrich Merz, Donald Tusk, Giorgia Meloni en anderen gebruiken het platform om jongere kiezers te bereiken.

Zelfs instellingen zoals de Britse regering en de voorzitter van het Europees Parlement onderhouden officiële TikTok-accounts.

Wat dit betekent voor de e-commerce in de EU

De 200 miljoen gebruikers van TikTok vertegenwoordigen een enorme verschuiving in de manier waarop Europeanen producten ontdekken. De cijfers laten zien dat dit niet alleen meer om entertainment gaat – het is een serieuze zaak. Europese webshops hebben nu toegang tot klanten die ze voorheen niet konden bereiken. BookTok alleen al zorgde voor boekaankopen van 59% van de jonge lezers. Dat is de impact van directe verkoop.

Het addertje onder het gras? TikTok werkt anders dan Facebook- of Google-advertenties. Je hebt echte inhoud nodig, niet alleen productfoto’s. Veel traditionele retailers worstelen hiermee.

Kleine bedrijven lijken er het meest van te profiteren. Het algoritme van TikTok geeft geen voorkeur aan grote advertentiebudgetten zoals andere platforms. Een slimme video van een startup kan beter presteren dan grote merken.

De economische impact van 4,8 miljard euro bewijst dat Europese bedrijven hier al geld verdienen. De vraag is of uw concurrenten daar tussen zitten.

Gebaseerd op aankondiging van TikTok-bedrijf