TikTok-advertenties verhogen het aantal aankopen van bioscoopkaartjes met 172%.

Nieuwe metingen koppelen advertenties aan echte ticketverkopen

Filmstudio’s hebben al lange tijd moeite om te meten of sociale mediacampagnes mensen daadwerkelijk naar de bioscoop leiden. Om dit aan te pakken, werkte TikTok samen met Samba om een meetkader te introduceren genaamd Box Office Lift.

De oplossing koppelt TikTok-advertentie-exposure aan geverifieerde bioscoopkaartjes. Het combineert gelicentieerde Fandango360-ticketgegevens met Samba’s cross-platform dataset die miljoenen Amerikaanse huishoudens bestrijkt.

Dit stelt studio’s in staat om ticketaankopen te vergelijken tussen doelgroepen die TikTok-advertenties zagen en degenen die dat niet zagen.

Analyse besloeg 38 filmcampagnes

Samba analyseerde 38 bioscoopmarketingcampagnes in de Verenigde Staten van begin 2023 tot midden 2025, waaronder releases van grote studio’s.

Gedurende die campagnes zorgde TikTok-exposure voor een mediane stijging van 172% in het aankooppercentage van bioscoopkaartjes vergeleken met niet-blootgestelde doelgroepen.

Sommige genres presteerden zelfs beter. Horrorfilms registreerden een mediane stijging van 215%, wat een bijzonder sterke respons van het fanpubliek laat zien.

Sterk rendement op advertentie-uitgaven

De analyse keek ook naar de efficiëntie van reclame.

Campagnes leverden een mediaan incrementeel rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) van $1,70 op. Op basis van CPM-vergelijkingen werd schatting dat TikTok-reclame meer dan 15× efficiënter was dan lineaire televisie.

De studie vond ook dat TikTok hielp om doelgroepen buiten traditionele media te bereiken. Zestig procent van de ticketaankopen die aan TikTok worden toegeschreven, kwam van kijkers die niet in aanraking kwamen met lineaire tv-reclame.

Creatieve en Gerichte Invloed Resultaten

De analyse benadrukt verschillende campagnebenaderingen die de prestaties consequent verbeterden.

Studio’s zagen sterkere resultaten bij het combineren van high-reach formaten zoals TopView of Top Feed-plaatsingen met prestatieformaten zoals In-Feed Ads en Web Conversiecampagnes.

Creatieve stijl was ook belangrijk. Campagnes presteerden beter wanneer de content native aanvoelde op het platform in plaats van traditionele trailer-cuts. Effectieve formaten waren onder andere:

• door makers geleide video’s

• Behind-the-scenes beelden

• Recensies van critici en sociale bewijs

• Duidelijke oproepen om kaartjes te kopen

Wat het betekent voor marketeers

Hoewel het onderzoek zich richt op filmmarketing, benadrukken de bevindingen een bredere trend.

Korte-videoplatforms kunnen steeds meer invloed uitoefenen op echte aankopen, vooral wanneer adverteerders advertentie-exposure kunnen koppelen aan geverifieerde verkoopgegevens.

Voor marketeers is de conclusie eenvoudig: digitale videocampagnes kunnen online aandacht omzetten in meetbare offline inkomsten.