Temu’s dominantie op het gebied van e-commerce: eBay overtreffen in wereldwijde bezoeken

Volgens gegevens van Similarweb, zoals gerapporteerd door DoNews, heeft Temu nu bijna 700 miljoen maandelijkse bezoeken. Deze opmerkelijke prestatie is niet alleen indrukwekkend vanwege de snelle groei, maar ook omdat het met succes een gevestigde markt heeft verstoord die wordt gedomineerd door industriereuzen.

De dominantie van Temu op het gebied van e-commerce wordt verder benadrukt door het feit dat het het enige platform in de top twintig is dat in het afgelopen decennium is gelanceerd. De laatste belangrijke speler die het toneel betrad, was Coupang uit Zuid-Korea, wat de uitdagingen onderstreepte van het binnendringen in een ruimte die wordt geregeerd door wereldwijde giganten zoals Amazon, eBay en Alibaba.

Agressieve investeringen in verkeersacquisitie

In tegenstelling tot de meeste concurrenten, komt het verkeer van Temu voornamelijk voort uit agressieve reclamecampagnes, een strategie die van verschillende kanten kritiek heeft gekregen. Deze focus op adverteren heeft geleid tot een indrukwekkende 700 miljoen maandelijkse bezoeken, een schaal die ongekend is bij andere retailers.

Voor de context: terwijl Amazon maandelijks 2,7 miljard bezoeken ontvangt, voornamelijk uit de VS, is Temu actief in 79 landen, waarbij de Amerikaanse markt slechts een klein deel van het verkeer uitmaakt. Dit benadrukt de agressieve wereldwijde expansiestrategie van Temu, waardoor het wordt gepositioneerd als een geduchte concurrent op het internationale toneel.

Mobile-first aanpak

Hoewel het webverkeer van Temu aanzienlijk is, zijn de meeste transacties waarschijnlijk afkomstig van de mobiele applicatie. Binnen enkele weken na de lancering in september 2022 werd het de meest gedownloade winkel-app in de VS. Het behoudt consequent de toppositie en staat momenteel op de eerste plaats in bijna 80 landen waar het actief is, wat het belang van een mobile-first-strategie voor e-commerce-ondernemingen onderstreept.

Evoluerend bedrijfsmodel

Aanvankelijk gepositioneerd als een ultragoedkope marktplaats voor producten rechtstreeks uit China, evolueert het bedrijfsmodel van Temu. Vandaag de dag is 20% van de omzet in de VS afkomstig van lokale magazijnen, wat mogelijk wijst op een verschuiving naar een duurzamer en lokaal beheerd fulfilmentmodel.

Deze evolutie suggereert dat Temu geleidelijk kan afstappen van soepele regels die belastingvrije invoer toestaan. Nu de regelgeving wereldwijd strenger wordt, met landen als Turkije die de douanerechten op buitenlandse bestellingen verhogen en de drempels voor belastingvrijstelling verlagen, kunnen e-commercebedrijven leren van het vermogen van Temu om zich snel aan te passen aan veranderende marktomstandigheden en regelgeving.

De dominantie van Temu op het gebied van e-commerce dient als een bewijs van de wendbaarheid en innovatieve aanpak van het platform in de fel concurrerende online winkelruimte.