Streaming Beats TV: game-changer voor e-commerce en marketing

Een van de belangrijkste factoren in de groei van streamingplatforms is sportcontent.  Een exclusieve NFL-game op Peacock trok bijvoorbeeld 3 miljoen nieuwe abonnees, waarvan 71% de service zelfs na enkele weken behield.  Dergelijke gevallen bewijzen dat streaming niet alleen over films en series gaat, het wordt een belangrijke speler in live-uitzendingen.  In de CCE-regio is de groei van Voyo een goed voorbeeld.  Het heeft een belangrijke positie in deze regio, vooral dankzij zijn sportaanbod.

Consumenten accepteren hogere prijzen voor streamingdiensten

Prijsverhogingen voor streamingdiensten hebben kijkers niet afgeschrikt.  Netflix, Disney+ en Hulu hebben de prijzen verhoogd en het delen van wachtwoorden beperkt, maar klanten blijven loyaal.  YouTube TV zal naar verwachting in 2026 de grootste aanbieder van betaalde tv in de VS worden.

Voor merken en marketeers betekent dit meer mogelijkheden om meer welvarende klanten te bereiken. Naarmate kijkers meer tijd doorbrengen op streamingplatforms, kan adverteren op deze services effectiever en nauwkeuriger gericht zijn.

Hybride model: reclame neemt een groter deel van de inkomsten voor zijn rekening

Hoewel abonnementen nog steeds het dominante deel van de inkomsten van het streamingplatform vormen, groeit het advertentiesegment sneller.  Volgens de voorspelling van eMarketer zal het aandeel van reclame in de totale inkomsten tegen 2027 met 4 procentpunten toenemen.  De advertentie-uitgaven voor connected tv (CTV) groeien met bijna 16% op jaarbasis en overtreffen daarmee de inkomsten uit abonnementen zelf.

E-commercemerken in Europa moeten de groei van CTV-reclame als een kans zien, maar ook hun strategieën aanpassen aan de lokale omstandigheden.  Terwijl programmatic advertising en nauwkeurige targeting op basis van gebruikersgegevens in de VS domineren, is de markt in Europa meer gefragmenteerd en regelgeving zoals GDPR beperkt personalisatie.

Het combineren van CTV-reclame met contextuele targeting en het gebruik van lokale streamingplatforms die geleidelijk interactieve formaten en advertentiemodellen introduceren, kan effectief zijn.

Daarnaast ontstaan er nieuwe advertentieformaten op platforms.  Pauze-advertenties winnen bijvoorbeeld aan populariteit omdat ze de inhoud niet onderbreken, maar gebruik maken van natuurlijke pauzes bij het bekijken.  Deze advertenties verschijnen als statische of licht geanimeerde visuals, vaak met een QR-code of duidelijke CTA. Ze communiceren effectief met kijkers wanneer ze echt tijd en ruimte hebben.  Hoewel ze tot nu toe minder wijdverspreid zijn in onze regio, kunnen ze in de toekomst gewilde advertentieruimte worden, vooral met de groei van hybride abonnementsmodellen.

Globalisering van streaming en de impact ervan op marketing

Streamingdiensten breiden zich uit buiten de VS – Netflix genereert al bijna 60% van de inkomsten buiten Noord-Amerika.  Hoewel de penetratiegraad in landen als Canada, het Verenigd Koninkrijk en China meer dan 67% bedraagt, leidt prijsgevoeligheid in regio’s als Latijns-Amerika en Azië tot groei in advertentie-ondersteunde modellen.

Op de Centraal- en Oost-Europese markt (CEE) staat streaming voor specifieke uitdagingen.  Telecommunicatie-exploitanten bieden streaming vaak aan als onderdeel van pakketten, wat de groei van standalone SVOD-diensten kan beïnvloeden.  Voor e-commerce- en marketingmerken betekent dit de noodzaak om strategieën aan te passen – van gelokaliseerde inhoud tot advertentieformaten die zijn afgestemd op lokale doelgroepen.

Streaming als de nieuwe standaard voor digitale reclame

Streamingplatforms veranderen fundamenteel de manier waarop merken klanten bereiken.  Voor e-commerce betekent de verandering nieuwe kansen, maar ook de noodzaak om zich aan te passen aan de veranderende omgeving:

• Adverteren waar kijkers zijn – een groeiend aantal kijkers van streamingdiensten maakt CTV-reclame een essentieel onderdeel van marketingstrategieën.
• Live-uitzendingen als publieksmagneten – exclusieve inhoud, met name sportuitzendingen, trekt betrokken kijkers aan en creëert ideale omstandigheden voor reclame en sponsoring.
• Het hybride model is de toekomst – de combinatie van abonnement en reclame wordt standaard en opent ruimte voor nieuwe formats en dynamischere campagnes.
• Wereldwijde groei vereist een gelokaliseerde aanpak – succes op buitenlandse markten hangt af van het aanpassen van zowel inhoud als advertentiestrategieën aan lokale gebruiken en regelgeving.

Streaming is de nieuwe standaard voor mediaconsumptie en marketing. Merken die zich kunnen aanpassen, zullen in deze omgeving een strategisch voordeel behalen.