Reddit wordt de snelst groeiende AI-citatiebron

Sociale media verschijnen steeds vaker in AI-antwoorden

Generatieve AI-platforms verwijzen steeds vaker naar sociale media bij het genereren van reacties op gebruikersprompts. Volgens gegevens van Profound waren sociale platforms in januari 2026 goed voor meer dan 9% van alle AI-citaties in de geanalyseerde tools.

De grootste groei kwam van Reddit, waarvan het citatieaandeel met minstens 73% steeg in alle onderzochte sectoren gedurende de bestudeerde periode van vier maanden.

YouTube blijft het enige andere sociale platform dat consequent meer dan 1% van de AI-citaties overschrijdt, hoewel het aandeel aanzienlijk kleiner blijft. Andere netwerken verschijnen slechts zelden. Zo was TikTok in januari goed voor 0,06% van de beauty-gerelateerde AI-citaties, terwijl het totale citatieaandeel in categorieën slechts 0,02% was.

De gegevens suggereren dat community-discussies en door gebruikers gegenereerde inzichten steeds vaker voorkomen in de bronnen die AI-systemen gebruiken bij het beantwoorden van commerciële vragen.

AI-platforms gebruiken sociale bronnen heel anders

De invloed van sociale media varieert aanzienlijk afhankelijk van het AI-platform.

Bijvoorbeeld:

• ChatGPT: bijna 7% van de citaties komt van sociale media

• Google Tweelingen: net iets meer dan 3%

• Perplexiteit: ongeveer 31% van alle citaties

Perplexity springt er vooral uit. In januari kwam 24% van alle citaties van Reddit, vergeleken met ongeveer 3% toegeschreven aan YouTube.

Zelfs binnen de AI-producten van Google zijn er opvallende verschillen. Sociale media hielden rekening met:

• 13% van de citaties in Google AI Overzichten

• 9% in Google AI-modus

• 3% in Google Gemini

Reddit was volgens het rapport ook bijna negen keer invloedrijker in AI-overzichten dan in Tweelingen.

Voor merken en marketeers betekent dit dat de zichtbaarheid in AI-reacties sterk kan afhangen van het platform waarop gebruikers vertrouwen.

De AI-producten van Google tonen grote verschillen in citaties

De studie vond ook aanzienlijke variatie in het aantal geciteerde domeinen binnen Google’s AI-ervaringen.

In november 2025 noemde Google AI Mode 57% meer unieke domeinen dan AI Overzichten. In januari 2026 was die kloof aanzienlijk groter geworden, waarbij AI Mode 143% meer domeinen noemde.

Een reden hiervoor is de scherpe daling van het aantal bijgehouden citaties voor AI Overzichten, dat tussen november 2025 en januari 2026 met 46% is gedaald.

Volgens de auteurs van het rapport kan dit deels technische factoren weerspiegelen. Omdat AI-overzichten alleen verschijnen voor bepaalde zoekopdrachten, kunnen trackingtools ze niet altijd consistent activeren.

Amazon domineert nog steeds e-commerce AI-citaties

Ondanks het actief blokkeren van veel AI-crawlers, blijft Amazon de meest geciteerde e-commercewebsite in generatieve AI-resultaten. Op de geanalyseerde platforms was Amazon goed voor iets meer dan 2% van alle AI-citaties voor commerciële prompts in januari 2026.

Het cijfer is opmerkelijk omdat Amazon tientallen AI-crawlers blokkeert in zijn robots.txt, waaronder verschillende die met OpenAI te maken hebben. Toch vertegenwoordigde Amazon nog steeds ongeveer 0,3% van de citaties in ChatGPT.

De invloed is aanzienlijk groter in de AI-tools van Google. In Google AI Mode en AI Overzichten is Amazon goed voor ongeveer 3,3% van de citaties. Ondertussen heeft Walmart Amazon ingehaald als de meest geciteerde multi-categorie retailer binnen ChatGPT-reacties, wat veranderingen weerspiegelt in hoe verschillende AI-platforms bronnen verzamelen en prioriteren.

Wat dit betekent voor e-commerce en marketing

Het rapport benadrukt verschillende duidelijke verschuivingen in hoe generatieve AI bronnen selecteert:

• Reddit is een van de snelst groeiende bronnen voor citaties in AI-antwoorden geworden

• Verschillende AI-platforms vertrouwen op zeer verschillende bronecosystemen

• Grote e-commerce platforms blijven de commerciële citaties domineren

Voor e-commerce merken suggereert dit dat de zichtbaarheid in AI-reacties steeds meer zal afhangen, niet alleen van traditionele SEO, maar ook van hoe merken verschijnen in discussies, reviews en door de gemeenschap gedreven platforms.