Prijsvergelijkingen onder Axel Springer eindigen vanwege slechte zichtbaarheid op Google

Achtergrond en context

• Ladenzeile is een prijsvergelijkingsengine die in 2008 door Rocket Internet is opgericht. Het speelt een belangrijke rol in de Duitse en Oostenrijkse e-commercescene. Rocket Internet zit ook achter merken als Zalando, Delivery Hero en HelloFresh.
• Idealo is ook een Duitse prijsvergelijkingssite die actief is op verschillende Europese markten. Het is actief sinds 2000 en is uitgegroeid tot het grootste winkel- en prijsvergelijkingsplatform van Europa.
• Shopalike opereert ook als prijsvergelijkingssite, maar is ook een online winkelplatform dat zich richt op categorieën als kleding, schoenen, tassen, sieraden en sportartikelen. Het bedrijfsmodel van Shopalike is gebaseerd op het samenvoegen van producten uit meerdere online winkels. Het is geen marktplaats in de traditionele zin waar meerdere verkopers hun producten aanbieden, maar een online winkelplatform dat producten van verschillende online verkopers samenvoegt en klanten in staat stelt prijzen te vergelijken en de beste deals te vinden. Het is actief in tien Europese landen.

Axel Springer nam Ladenzeile in 2011 over en integreerde het met de bestaande vergelijkingssite Idealo. Ladenzeile en Shopalike zullen echter op 30 juni hun activiteiten staken. Het besluit had gevolgen voor 70 werknemers, die een ontslagvergoeding ontvingen.

Strategische veranderingen

Een belangrijke factor bij de beslissing is hetverminderde vermogen om verkeer van Google aan te trekken. Vergelijkingssites hebben zichtbaarheidsproblemen ondervonden op dit platform, wat van invloed is op hun verkeer en inkomsten. De platforms hebben in het verleden commentaar gegeven op hun nadeel op Google.

Het OMR-portaal heeft de evolutie van de zichtbaarheid van Ladenzeile.de in Google gepubliceerd volgens de SEO-tool Sistrix.

Axel Springer heeft nu besloten om zich te richten op Idealo. Het bedrijf hoopt dat de komende Digital Markets Act zal helpen om het speelveld gelijk te trekken en de winstgevendheid van vergelijkingsdiensten te vergroten.

Wat betekent dit voor binnenlandse e-commerce?

Het is onwaarschijnlijk dat de stopzetting van buitenlandse vergelijkingsdiensten een directe impact zal hebben op andere Europese e-commerce. Het belang van diversificatie van verkeersbronnen wordt echter geïllustreerd door dit voorbeeld.

De beslissing van Axel Springer om zich te concentreren op Idealo suggereert een strategie om zich te concentreren op belangrijke, winstgevende activiteiten. Er is nog steeds hoop op prijsvergelijkingssites met de Europese Digital Marketing Act (DMA), die nieuwe mogelijkheden voor vergelijkingssites zou kunnen openen.