Nivea-eigenaar verlaagt verkoopprognose terwijl schoonheidsmarkt vertraagt

De consumentenactiviteiten van het bedrijf, waaronder Nivea, groeiden in de eerste zes maanden van 2025 met slechts 1,9% en brachten € 4,33 miljard op. Dat is ver onder waar ze op hoopten.

Hun plakbandactiviteiten (tesa) deden het eigenlijk beter over het halfjaar met een groei van 3%, maar hadden een moeilijk tweede kwartaal met een daling van 3,7%.

In totaal verdiende Beiersdorf in het eerste halfjaar € 5,19 miljard , een stijging van 2,1% ten opzichte van vorig jaar.

Wat gaat er mis?

De huidverzorgingsmarkt bereikte in het tweede kwartaal een plateau en is sindsdien niet meer hersteld. Beiersdorf is niet de enige – andere schoonheidsbedrijven zien soortgelijke problemen.

Het bedrijf behoudt zijn winstmarge van 16%, wat aantoont dat ze de kosten goed beheren, zelfs als de verkoop moeilijk is.

Vooruitblikkend

Beiersdorf zegt dat ze niet in paniek raken. Ze geven nog steeds geld uit aan nieuwe producten en verwachten dat het in de tweede helft van het jaar beter zal gaan. Het management gelooft dat hun “innovatiepijplijn” zal helpen om de zaken om te draaien.

Voor online schoonheidsverkopers kan dit meer concurrentie betekenen, aangezien grote merken zoals Nivea harder vechten voor klanten. Het kan er ook op wijzen dat mensen voorzichtiger zijn met wat ze uitgeven aan huidverzorgingsproducten.

Het bedrijf maakt deze woensdag ook de volledige kwartaalcijfers bekend.

Gebaseerd op het persbericht van het bedrijf Beiersdorf.