Mobiele marketingtrends: 64% stijging van het aantal conversies markeert de digitale transformatie van 2024

Uitgaven aan gebruikersacquisitie bereiken recordhoogtes

Na een moeilijk 2023 waarin de economische neergang leidde tot een daling van 6%, heeft het adverteren voor gebruikersacquisitie zich goed hersteld. In 2024 stegen de uitgaven wereldwijd met 5% tot 65 miljard dollar (exclusief China). Het herstel was niet consistent in alle sectoren; Gaming zag een daling van 7%, terwijl niet-gaming-apps met 8% groeiden.

FinTech- en cryptocurrency-innovaties zorgden voor een opmerkelijke stijging van 61% op jaarbasis in financiële apps, waardoor ze de opvallende presteerders waren. Bovendien herstelden reis-apps zich goed, stegen ze met 20% en bereikten ze bijna hun pre-COVID-niveau. Na hun stijging in 2023, die voornamelijk werd aangedreven door Aziatische winkelplatforms, zagen winkel-apps echter een daling van de advertentie-uitgaven.

Casual games vergrootten hun marktaandeel van 61% naar 64% in de game-industrie met een bescheiden groei van 3%. Voor andere spelcategorieën waren de vooruitzichten minder veelbelovend, aangezien mid-core en casinospellen dalingen van respectievelijk 21% en 12% zagen.

Verandering van inkomstenstromen: aanzienlijke groei in IAP en IAA

In 2024 stegen de inkomsten uit in-app-aankopen (IAP) met bijna 20% in niet-gamingsectoren, waarbij reizen en winkelen de meeste groei veroorzaakten (beide met ongeveer 20%). Zowel geavanceerde technieken voor het genereren van inkomsten gericht op gebruikers met een hoge waarde als inflatiegedreven prijsaanpassingen die algemeen werden geaccepteerd door consumenten, zijn verantwoordelijk voor deze stijging.

In termen van IAP-inkomsten liet gaming een gemengd beeld zien. Mid-core en casual games zagen dalingen van respectievelijk 2% en 5%, terwijl casino-apps een groei van 4% zagen.

 

Vooral de ontwikkelingen op het gebied van in-app-advertenties (IAA) waren intrigerend. Terwijl gaming jaar op jaar met 7% groeide, zagen niet-gamingsectoren een stijging van 26%. Innovatieve hybride technieken voor het genereren van inkomsten, waarbij historisch IAP-gerichte apps advertenties begonnen te integreren, waren de drijvende kracht achter deze groei. Zo steeg de IAA-omzet van mid-core apps met 21%.

Deep linking zorgt voor een overvloedige groei in conversies

Conversies op eigen mediakanalen schoten in 2024 met 64% omhoog, wat indrukwekkende resultaten laat zien. Deeplinking-technologie was essentieel bij het tot stand brengen van soepele verbindingen tussen verschillende contactpunten en specifieke app-inhoud.

• Conversies van e-mail naar apps stegen met 45%
• Sms naar apps met 29%
• QR-codes naar apps met 16%

Met een opmerkelijke groei van 77% op jaarbasis deed het web-to-app-kanaal het vooral goed in West-Europa (+78%) en Latijns-Amerika (+88%). Deze bevindingen laten zien hoe platformonafhankelijke gebruikerservaringen complexer worden.

De focus ligt op remarketing

Remarketing werd in 2024 een belangrijke groeimotor , terwijl betaalde installaties slechts met 2% groeiden. Met een groei van 22% overtroffen de remarketingconversies de nieuwe installaties ruimschoots. Deze trend, die vooral merkbaar was op het gebied van financiën (+22%) en winkelen (+29%), toonde de groeiende nadruk op het optimaliseren van de huidige gebruikerswaarde.

Experts voorspellen dat deze trends in mobiele marketing zich tot 2025 zullen blijven ontwikkelen. Gezien het feit dat de wereldeconomie naar verwachting met 3% zal groeien en dat de scheidslijnen tussen gaming en niet-gaming steeds vager worden, mogen we nog creatievere methoden verwachten om nieuwe gebruikers aan te trekken en geld te verdienen.