Meta Ad Control: nieuwe functies voor adverteerders

Reacties op advertenties uitschakelen

Een van de belangrijkste veranderingen die marketeers moeten opmerken, is de mogelijkheid om reacties onder advertentieberichten op Facebook en Instagram uit te schakelen. Deze functie wordt momenteel getest met een beperkt aantal bedrijven en kan zeer nuttig zijn voor merken die gevoelige campagnes voeren of controversiële onderwerpen aansnijden.

Door reacties uit te schakelen, kunnen bedrijven beter controle houden over hun boodschap en merkperceptie. Dit kan met name nuttig zijn tijdens belangrijke promotionele evenementen, productlanceringen of crisiscommunicatie.

Source: Meta

Controle over advertenties in profielfeeds

Meta breidt ook de opties uit om te bepalen waar advertenties worden weergegeven. Vorig jaar breidden ze de advertentieweergave uit naar persoonlijke profielen op zowel Facebook als Instagram. Dit veroorzaakte echter controverse omdat merken direct werden geassocieerd met profielen.

Nu kunnen adverteerders aangeven waar hun advertenties wel of niet kunnen worden weergegeven.

“Vorig jaar introduceerden we de optie voor bedrijven om advertenties weer te geven op Facebook- en Instagram-profielen, wat een geweldige kans is om meer klanten te bereiken terwijl ze zeer betrokken zijn. Om bedrijven meer controle te geven over op welke profielen hun advertenties kunnen verschijnen, hebben we de mogelijkheid getest om hun advertenties te blokkeren voor weergave op bepaalde Instagram-profielen met behulp van een ‘lijst met geblokkeerde uitgevers'”, legt Meta uit.

Verbeterde integraties en verificatie van derden

Omdat adverteerders geïnteresseerd zijn in meer controle over waar hun advertenties worden weergegeven, versterkt Meta de integratie met derden door samen te werken met bedrijven zoals Integral Ad Science (IAS).

Dit vergroot de controle over waar advertenties worden weergegeven in Feed en Reels, via een lijst met geblokkeerde inhoud. Bedrijven kunnen categorieën kiezen die ze willen blokkeren, waardoor de merkveiligheid toeneemt. In tests zijn deze tools effectief gebleken bij het verbeteren van de geschiktheid voor advertenties. Meta is van plan deze functionaliteit in 2025 uit te breiden na het voltooien van tests en analyses. Ze hebben ook de beschikbaarheid van gegevens met meer dan 75% versneld voor een snellere verificatie van advertentieplaatsingen.

Source: Meta

Eenvoudiger beheer van advertentie-instellingen

Hoewel Meta deze tools presenteert als gunstig voor adverteerders, is het belangrijk om te beseffen dat dit grotendeels een antwoord is op de al lang bestaande marktvraag naar meer transparantie en controle. E-commerce verwelkomt deze veranderingen, maar het succes van deze tools zal afhangen van hun prestaties in reële omstandigheden.