Maak je een podcast zonder video? Je loopt kijkers mis

Uit een recent onderzoek blijkt dat 42% van de volwassenen in de VS de voorkeur geeft aan podcasts met video. Vergeleken met 32% eind 2022 is dit een aanzienlijke stijging, en deze trend is zichtbaar over alle generaties heen. Luisteraars noemen een beter vermogen om zich te concentreren (89%) en de mogelijkheid om de gezichtsuitdrukkingen van de deelnemers te zien (87%) als de belangrijkste redenen voor hun voorkeur. Platforms zoals YouTube profiteren hiervan – ze zijn erin geslaagd om de eerste plaats te behalen als het meest populaire platform voor podcasts. Met 36% van de luisteraars presteren ze aanzienlijk beter dan Spotify (23%) en Apple Podcasts (13%).

De cijfers bevestigen dat als je tot nu toe geen video-inhoud als onderdeel van je marketingstrategie hebt gehad, het tijd is om daar verandering in te brengen. Videopodcasts bieden tweelaagse betrokkenheid: ze combineren de intimiteit van geluid met de visuele aantrekkingskracht van video, wat zorgt voor het opbouwen van vertrouwen en een betere verbinding met het publiek.

Waarom is dit belangrijk voor e-commerce?

1. Verhoogde zichtbaarheid via sociale media

Videoclips van podcasts overspoelen sociale netwerken, waarbij 45% van de volwassenen aangeeft dergelijke clips online te zien. Deze fragmenten zijn vaak boeiender dan gewone berichten, waardoor ze een krachtig hulpmiddel zijn om de zichtbaarheid van het merk te vergroten. Voor e-commercebedrijven biedt dit kansen om:

• Deel productverhalen
• Educatieve inhoud of tutorials maken
• Markeer klantbeoordelingen

2. Podcasts als huisgenoot

De meeste luisteraars consumeren podcasts thuis en gebruiken ze als een “entertainmentpartner”, vergelijkbaar met televisie in het verleden. Dit past perfect in e-commerce strategieën die zich richten op doelgroepen in een ontspannen en ongestoorde omgeving. Dit vergroot de kans dat ze zich bezighouden met merkinhoud.

3. Bereik jongere generaties

Generatie Z en millennials – twee groepen die momenteel de e-commerce-uitgaven domineren – voelen zich vooral aangetrokken tot videopodcasts. Dit biedt ook de mogelijkheid om bijschriften en beschrijvingen te gebruiken, die erg populair zijn onder Gen Z (73%).

Welke podcast-onderwerpen zijn trending?

Inhoud die momenteel de podcastwereld domineert, omvat nieuws (76%) en onderzoeksjournalistiek (72%). Jongere generaties zoeken ook educatieve en informatieve onderwerpen. Interesse in podcasts met inhoud op deze gebieden biedt merken en media de mogelijkheid om multimediaformaten te creëren die niet alleen informeren, maar ook een nieuw publiek bereiken door middel van een innovatieve aanpak.

Hoe gebruik je videopodcasts in e-commerce?

• Bied waarde aan luisteraars

Bouw uw podcast op het brengen van interessante inhoud over uw producten of zet in op expertise in uw branche. Je kunt ook proberen je teamleden of influencers voor te stellen.

• Gebruik clips op sociale netwerken

Uit de bovenstaande gegevens is het duidelijk dat video zal helpen om uw merk te ‘vermenselijken’. Bovendien kun je eenvoudig fragmenten delen op andere platforms zoals TikTok, Instagram en YouTube Shorts. Dit vergroot uw zichtbaarheid en betrokkenheidskansen.

• Strategische advertentieplaatsing

Overweeg om samen te werken met makers die een vergelijkbare doelgroep bereiken. Merken kunnen podcasts targeten die relevant zijn voor hun segment en producten promoten zonder directe vergelijking. Adverteren kan ook in een meer native formaat zijn, bijvoorbeeld merkvermeldingen, exclusieve kortingen voor luisteraars of sponsoring van afleveringen die vertrouwen wekken en de verkoop verhogen.

• Doe mee aan live podcast-evenementen

Uit onderzoek van Morning Consult bleek dat 41% van de volwassen luisteraars in de VS geïnteresseerd is om deel uit te maken van live podcastopnames. Het organiseren van live-opnames kan voor merken een unieke manier zijn om een gemeenschap en loyaliteit op te bouwen.

De opkomst van videopodcasts laat zien hoe consumenten media consumeren. Dit formaat combineert entertainment met persoonlijke interesse en is een geweldige manier om volgers meer te betrekken.

Door te investeren in videocontent kunnen merken zich in de voorhoede van klantcommunicatie positioneren.