3 min. lezen

Langetermijnstrategie in marketing: onderzoek toont 60% ROI-boost aan

Onderzoek van WARC en Google geeft aanbevelingen voor het realiseren van duurzame groei in de hele marketingfunnel. Het recept omvat evenwichtige investeringen in Marketing Mix Modelling (MMM), attributie en kunstmatige intelligentie. Deze tools helpen bij het begrijpen van complexe verbanden tussen marketingactiviteiten en bedrijfsresultaten, zowel op korte als op lange termijn.

Dit artikel werd voor u vertaald door kunstmatige intelligentie
Langetermijnstrategie in marketing: onderzoek toont 60% ROI-boost aan
Bron: Depositphotos

Optimaliseer uw marketingbudget

Volgens de meta-analyse van Ipsos, gericht op e-commercemerken, brengt een optimale toewijzing van marketingbudgetten met 50-60% geïnvesteerd in merkopbouw aanzienlijke voordelen met zich mee. Deze aanpak kan het rendement maximaliseren, aangezien het prioriteren van kortetermijndoelen ten koste van merkopbouw op de lange termijn leidt tot het verwaarlozen van potentiële inkomsten die in de bovenste en middelste trechter worden gegenereerd.

Comparing EU brand ecommerce

Source: WARC

Van binaire benadering naar integratie

WARC raadt marketeers aan om af te stappen van de traditionele budgetverdeling tussen merk en prestaties en te investeren in marketing in de hele trechter. Volgens een Nielsen-onderzoek dat voor Google is uitgevoerd, leidt een toename van 1% in merkbekendheid tot een stijging van 0,6% in de verkoop op lange termijn, samen met een stijging van 0,4% in de verkoop op korte termijn. Uit het onderzoek bleek ook dat een toename van 1% in aankoopintentie leidt tot een toename van 0,7% in kortetermijnverkopen en een toename van 0,2% in langetermijnverkopen. Deze verwevenheid tussen merk- en prestatieactiviteiten suggereert dat uitsluitend focussen op ROI op korte termijn aanzienlijke mediarendementen over het hoofd kan zien die worden gegenereerd door merkopbouw op de lange termijn.

Media effect on sales

Source: WARC

Waarom is modellering van de marketingmix de sleutel?

MMM beleeft een renaissance als instrument dat een geïntegreerd beeld geeft van media-investeringen. Het helpt bij het optimaliseren van de budgettoewijzing via verschillende kanalen, het vaststellen van benchmarks en het informeren van strategische planning. E-commerce marketeers kunnen kiezen tussen interne of externe modellen op basis van hun specifieke behoeften en expertise. De combinatie van MMM met attributie en experimenten biedt een robuust kader voor het optimaliseren van investeringen en het testen van inzichten.

AI als aanjager van snellere en nauwkeurigere besluitvorming

AI in marketing maakt snelle, gedetailleerde inzichten mogelijk die marketeers helpen budgetten dynamisch aan te passen om zowel huidige als langetermijndoelen te bereiken. AI maakt het mogelijk om continu inzichten te vergaren en efficiënt resourcebeheer te beheren, wat cruciaal is voor bedrijven in de snel veranderende digitale omgeving.

Holistische benadering van strategie

Hoewel media-effecten op de lange termijn de sleutel zijn tot merkgroei en winstmaximalisatie, loopt een uitsluitend focus op ROI op korte termijn het risico cruciale kansen voor merkopbouw te missen. Daarom zorgt een geïntegreerde strategie die zowel korte- als langetermijndoelen in evenwicht houdt, uiteindelijk voor duurzame groei en concurrentievoordeel.

Artikel delen
Vergelijkbare artikelen
83% van de shoppers ontdekt nieuwe merken op TikTok Shop
4 min. lezen

83% van de shoppers ontdekt nieuwe merken op TikTok Shop

8 miljoen uur aan live shopping streams, 70 miljoen producten en één verbluffend feit: de meeste klanten vinden merken waarvan ze niet wisten dat ze bestonden. Dit is niet alleen groei – het is een complete marktverstoring, volgens de laatste prestatiegegevens van TikTok Shop.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
AliExpress daagt Amazon uit met nieuw Europees fulfilmentnetwerk
3 min. lezen

AliExpress daagt Amazon uit met nieuw Europees fulfilmentnetwerk

De Chinese marktplaatsgigant AliExpress heeft zojuist 10 magazijnen in heel Europa overgenomen en belooft levering binnen 7 dagen om te concurreren met Amazon, Temu en Shein. Dit is wat dit betekent voor miljoenen Europese shoppers. Deze ontwikkeling zou de manier waarop Europeanen online winkelen kunnen veranderen, volgens rapporten van EcommerceNews.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
7.000+ marketeers gaan naar Boedapest – dit is waarom
3 min. lezen

7.000+ marketeers gaan naar Boedapest – dit is waarom

Affiliate World Europe komt op 4-5 september 2025 naar Boedapest in het Hungexpo Budapest Congress and Exhibition Center. Deze vooraanstaande conferentie voor affiliate marketing brengt de beste marketeers, adverteerders en technische innovators in de branche samen voor twee dagen van netwerken, leren en bedrijfsgroei.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Bridge Now

Laatste nieuws NU

10+ ongelezen

10+