Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Google voert meerdere keren per jaar grote algoritmewijzigingen uit. Dit zijn geen kleine aanpassingen – het zijn ingrijpende veranderingen die de zoekresultaten op het hele web kunnen opschudden. Het punt is dat uw site niets verkeerds hoeft te doen om de ranglijst te zien verschuiven.
Zie het zo
Google legt kernupdates uit met behulp van een restaurantanalogie die echt logisch is. Stel dat je in 2019 je 20 favoriete restaurants hebt opgeschreven. Snel vooruit naar vandaag – er zijn een aantal geweldige nieuwe plaatsen geopend, andere zijn drastisch verbeterd en je voorkeuren zijn geëvolueerd. Wanneer je die lijst bijwerkt, zijn restaurants die naar beneden vallen niet ineens verschrikkelijk. Er zijn nu gewoon betere opties.
Dat is precies wat er gebeurt met kernupdates.
Wat je eigenlijk zou moeten doen
De meeste e-commercesites zullen niet eens merken dat er een kernupdate heeft plaatsgevonden. Maar als uw verkeer een klap kreeg toen Google er een aankondigde, is hier uw spelplan.
Zorg eerst voor de juiste timing . Haast je niet meteen in de analysemodus. Wacht een volle week nadat de update is uitgerold. Vergelijk vervolgens je huidige prestaties met de week voordat de update begon. Zo krijg je een schoner beeld van wat er daadwerkelijk veranderd is.
Zoek vervolgens uit hoe erg het is. Weggezakt van positie 2 naar 4? Dat is vervelend, maar niet catastrofaal. Google raadt in deze gevallen eigenlijk aan om goed presterende inhoud met rust te laten. Maar als je van positie 4 naar 29 zakte? Dat is het moment waarop je dieper moet graven.
Vergeet niet om de verschillende zoektypen apart aan te vinken. Misschien zijn uw webrankings gezakt, maar doen uw afbeeldingen het prima, of omgekeerd.
Omgaan met grote dalingen in de ranglijst
Hier wordt het echt. Als u aanhoudende, aanzienlijke dalingen op uw site ziet, moet u eerlijk beoordelen of uw inhoud mensen daadwerkelijk helpt. En dan bedoel ik ze echt helpen, niet alleen het aanvinken van SEO-vakjes.
Kijk naar de pagina’s die het hardst zijn getroffen. Zijn er andere sites die dezelfde vragen van uw klanten beter beantwoorden? Soms doet de waarheid pijn, maar het is beter dan in ontkenning te blijven.
Krijg ook wat perspectief van buitenaf . Vraag mensen die geen connectie hebben met uw bedrijf om uw inhoud eerlijk te beoordelen. Een frisse blik ziet vaak problemen waar je blind voor bent geworden.
Het herstelspel
Dit is wat niet werkt: paniek verandert. Pagina-elementen verwijderen omdat iemand op Twitter zei dat ze slecht zijn voor SEO, inhoud van de ene op de andere dag volledig herschrijven of de helft van je site verwijderen. Deze “snelle oplossingen” maken de zaken meestal erger.
Wat wel werkt: zinvolle verbeteringen die zinvol zijn voor uw werkelijke klanten. Misschien zijn uw productbeschrijvingen te technisch of zijn uw categoriepagina’s verwarrend om te navigeren. Richt u op veranderingen die u op de lange termijn kunt volhouden.
Overweeg alleen om inhoud te verwijderen als deze echt nutteloos is en niet kan worden opgeslagen. Als u overweegt om hele delen van uw site te vernietigen, is dat waarschijnlijk een teken dat ze toch voor zoekmachines zijn gebouwd in plaats van voor mensen.
Het wachtende spel
Herstel is niet onmiddellijk. Sommige verbeteringen kunnen binnen enkele dagen resultaten opleveren, maar de systemen van Google hebben vaak maanden nodig om volledig te herkennen dat uw site echt is verbeterd. Als er na enkele maanden niets verandert, wacht u misschien tot de volgende kernupdate om beweging te zien.
