Google lanceert nieuwe AI-advertentietools voor retailers

Zoekopdrachten worden specifieker

Google verwerkt elk jaar meer dan 5 biljoen zoekopdrachten en het winkelgedrag is veranderd. Ongeveer 60% van de mensen zoekt nu met volledige zinnen zoals “outfits voor een zomerbruiloft” in plaats van enkele productnamen te typen.

Het AI-systeem van het bedrijf kan complexe vragen afhandelen en relevante advertenties weergeven. Iemand die zoekt naar “waarom is er een lage waterdruk na het installeren van een nieuwe gootsteen” kan reparatietips plus advertenties voor lokale loodgieters zien.

Google heeft AI Max voor zoekcampagnes wereldwijd in bèta uitgebracht. De tool helpt adverteerders klanten te bereiken die langere, gedetailleerdere zoektermen gebruiken.

YouTube voegt winkelfuncties toe

Meer mensen winkelen nu rechtstreeks op YouTube. Google heeft zijn Demand Gen-campagnes bijgewerkt om de verkoop op websites, mobiele apps en fysieke winkels bij te houden.

YouTube-masthead-advertenties kunnen nu rechtstreeks naar producten linken.

Het platform lanceerde ook een hub voor Creator-partnerschappen om merken in contact te brengen met influencers.

Retailers kunnen via het bijgewerkte systeem aanbiedingen van lokale winkels tonen aan shoppers in de buurt.

Nieuwe tools voor campagnes

Google Merchant Center heeft AI-functies toegevoegd die veranderingen in de vraag opsporen en acties voorstellen. Met Product Studio kunnen bedrijven snel productachtergronden wijzigen en foto’s omzetten in video’s.

Asset Studio zal AI-tools voor het maken van inhoud bevatten. Performance Max- en Demand Gen-campagnes worden binnenkort uitgevoerd op Imagen 4-technologie.

Campagnebudgetten werken nu anders. Retailers kunnen totale bestedingslimieten instellen voor perioden tussen 3 en 90 dagen. Het systeem van Google past de uitgaven automatisch aan wanneer er meer klanten winkelen.

Loyaliteitsprogramma’s Ontvang updates

Met nieuwe functies kunnen retailers speciale ledenprijzen en verzenddeals tonen. Performance Max- en Standard Shopping-campagnes kunnen gericht zijn op het behouden van bestaande klanten.

Sephora testte de loyaliteitstools en rapporteerde goede resultaten tijdens drukke winkelperiodes.

Wat dit betekent

De cijfers laten zien dat mensen meer nadenken voordat ze kopen. Economische druk zorgt ervoor dat shoppers producten zorgvuldig onderzoeken en prijzen op meerdere sites vergelijken. Google heeft deze lanceringen getimed voor de verlengde feestdagen.

Traditioneel winkelen van november tot december begint nu in oktober, waardoor retailers meer tijd hebben, maar ook meer concurrentie om aandacht.

De tools pakken praktische problemen aan: langere zoekopdrachten, platformonafhankelijk winkelen en budgetbeheer tijdens promotieperiodes.