Google Ads laat zien waar PMax-advertenties daadwerkelijk worden geplaatst

Wat verandert Google Ads API v23

De belangrijkste update is prestatierapportage op kanaalniveau. In eerdere API-versies gaven zoekopdrachten voor Performance Max vaak een generieke GEMENGDE waarde op, zonder inzicht te geven in waar advertenties werden getoond. Met v23 levert de API specifieke kanaalgegevens terug op het niveau van:

• Campagne

• Asset Group

• Individuele activa

Dit maakt het mogelijk om duidelijk te beoordelen of conversies afkomstig zijn van Search, YouTube, Display of andere plaatsingen.

Waarom dit belangrijk is voor e-commerce

Voor online retailers heeft deze update directe, praktische waarde. Performance Max wordt al lange tijd bekritiseerd als een “black box”. Rapportage op kanaalniveau stelt bedrijven nu in staat om:

• Verdeel budgetten nauwkeuriger op basis van de werkelijke kanaalprestaties

• Optimaliseer creatieven met intentie, en begrijp waar video- of productassets het beste presteren

• meet ROAS realistischer over de hele Google-voorraad

Voor Europese adverteerders die te maken hebben met stijgende acquisitiekosten en krappere marges, kan deze extra transparantie direct invloed hebben op de winstgevendheid.

Kanalen combineren met nieuwere segmenten

Kanaalrapportage in v23 werkt samen met segmentatievelden die in v22 zijn geïntroduceerd:

• ad_using_product_data – scheidt advertenties die Merchant Center-productfeeds gebruiken van advertenties die dat niet doen

• ad_using_video – isoleert indrukken die een videocomponent bevatten

Samen maken deze signalen zeer specifieke inzichten mogelijk, zoals het vergelijken van conversiewaarde van videoadvertenties op YouTube versus Display, of het analyseren van de Shopping-prestaties in Search met dynamische remarketing.

Belangrijke beperkingen om te kennen

Google beschrijft ook verschillende beperkingen waar adverteerders en ontwikkelaars rekening mee moeten houden:

• Kanaalgegevens zijn alleen beschikbaar vanaf 1 juni 2025

• Rapportage op assetgroepniveau is exclusief voor de API en niet beschikbaar in de Google Ads-interface

• Het upgraden naar v23 verandert het rapportagegedrag, waardoor updates van bestaande analyse- en rapportagesystemen nodig zijn

Wat dit signaleert

Performance Max beweegt zich van een volledig geautomatiseerde, ondoorzichtige oplossing naar een model met meer controle en duidelijkere besluitvormingsinput. Voor e-commerceprofessionals en -bureaus is dit een sterk signaal om PMax-strategieën te heroverwegen – nu ondersteund door concrete kanaalgegevens in plaats van geaggregeerde resultaten.