Google Ads beëindigt uploads van klantmatch API april 2026

Google verplaatst uploads van klantmatches naar Data Manager API

De verandering maakt deel uit van een bredere verschuiving in hoe Google omgaat met integraties van first-party data.

Klantmatch-uploads worden niet langer verwerkt via de Google Ads API. In plaats daarvan zullen ontwikkelaars doelgroepgegevens moeten verzenden en beheren via de Data Manager API, die Google positioneert als een centraal systeem voor het verwerken van data over zijn platforms.

Google zegt dat de nieuwe opstelling verschillende updates introduceert, waaronder:

• sterkere beveiligingsfuncties, zoals encryptie en vertrouwelijke matching

• een enkele API voor het verwerken van gegevensopname tussen services

• Nieuwe tools ontworpen voor het beheren van klantdata-integraties

Andere delen van de Google Ads API blijven werken zoals voorheen. De wijziging heeft alleen invloed op uploads van Customer Match.

Wie moet er aandacht aan besteden

De update is vooral relevant voor bedrijven die vertrouwen op first-party klantgegevens in advertentieworkflows.

Deze categorie omvat doorgaans:

• e-commercebedrijven die CRM of e-maillijsten gebruiken voor remarketing

• Marketingbureaus die Customer Match-doelgroepen beheren

• platforms en tools die verbonden zijn met Google Ads API-integraties

Een detail springt eruit in de aankondiging van Google. Ontwikkelaars die de afgelopen 180 dagen geen Customer Match-gegevens via de API hebben geüpload, kunnen fouten ondervinden als ze proberen data te uploaden met het oude systeem na de deadline van april 2026.

Wat bedrijven hierna moeten doen

Voor bedrijven met geautomatiseerde integraties betekent de verandering dat bestaande setups vóór de deadline worden bijgewerkt.

In de praktijk omvat de procedure meestal:

1. het wisselen van Customer Match-uploads naar de Data Manager API

2. Interne integraties of marketingtools updaten

3. testpubliek uploads voorafgaand aan april 2026

Google heeft al documentatie en een migratiegids gepubliceerd om ontwikkelaars te helpen bij de overgang.

Waarom het belangrijk is voor e-commerce

Customer Match wordt veel gebruikt in performance marketing. Het stelt adverteerders in staat campagnes te voeren met hun eigen klantgegevens, zoals e-mailadressen, telefoonnummers of CRM-contacten.

Voor e-commercemerken, vooral die geautomatiseerde remarketing- of retentiecampagnes uitvoeren, is migratie belangrijk. Als integraties niet op tijd worden bijgewerkt, kunnen het uploaden van het publiek na april 2026 niet meer werken.