Gen Z en Millennial schermtijdsprongen op de Olympische Spelen

De enquête, waarbij 2.005 Britse respondenten werden ondervraagd, bracht opvallende patronen aan het licht. Een indrukwekkende 62% van de personen in de leeftijd van 25-34 jaar meldde verhoogde activiteit op sociale media tijdens deze spraakmakende gelegenheden. Evenzo gaf 53% van de mensen in de leeftijdscategorie 16-24 jaar aan dat ze meer platformgebruik maakten tijdens dergelijke evenementen.

Vooral Love Island heeft een opmerkelijke indruk gemaakt. Uit het onderzoek bleek dat 45% van de respondenten in de leeftijdsgroep 25-34 jaar en 44% van de respondenten in de leeftijdsgroep van 16-24 jaar deze zomer meer Love Island-gerelateerde inhoud tegenkwam in vergelijking met voorgaande jaren. Bovendien gaf meer dan een vijfde (22%) van alle deelnemers aan dat ze meer kans hadden om deelnemers te volgen na blootstelling aan gerelateerde inhoud.

Hoewel deze cijfers aanzienlijk zijn, suggereren ze ook dat sociale media nog niet het enige medium zijn geworden voor betrokkenheid tijdens deze evenementen. Desalniettemin biedt deze trend een waardevolle kans voor marketeers om in contact te komen met jongere doelgroepen via gerichte socialemediastrategieën.

Het onderzoek leverde ook belangrijke inzichten op voor e-commercebedrijven:

1. Betrokkenheid bij sociale media heeft een aanzienlijke invloed op het koopgedrag, vooral onder jongere consumenten. Opmerkelijk is dat 31% van alle respondenten aangaf dat ze meer geneigd zijn om te kopen van merken waarmee ze interactie hebben op sociale platforms.
2. Ongeveer 32% van de deelnemers aan de enquête was het ermee eens dat merkinhoud hun ervaring bij het kijken naar of volgen van grote evenementen verbetert, waardoor deze gelegenheden leuker en boeiender worden.

Tom Stone, mede-oprichter van Re:act, onderstreepte het belang van deze bevindingen:

“Grote culturele evenementen op sociale media bieden merken een uitstekende gelegenheid om Gen Z en Millennials te betrekken. Deze gelegenheden komen niet vaak voor, dus merken moeten zich ruim van tevoren voorbereiden om de effectiviteit van hun campagne te maximaliseren.”

Voor bedrijven die Gen Z- en Millennial-consumenten willen aantrekken tijdens spraakmakende evenementen, benadrukken deze bevindingen het cruciale belang van een goed ontworpen aanpak van sociale media. Aangezien grote evenementen unieke betrokkenheidsmogelijkheden bieden, zullen merken die effectief inspelen op deze momenten aanzienlijk aan populariteit winnen bij een jonger publiek.