Employer branding is geen trend – het is een bedrijfsstrategie

🎤 Laten we bij de top beginnen – wat is de Employer Branding Summit precies?

De Employer Branding Summit (of EB Summit) is een eendaagse internationale conferentie die plaatsvindt op 26 november 2025 in Sofia en volledig gericht is op hoe bedrijven werkplekken bouwen die talent aantrekken, betrekken en behouden. Het is geen traditionele HR-conferentie, het is een strategie- en cultuurforum, waar we praten over mensen, leiderschap, technologie en communicatie.

We brengen leiders van bedrijven als HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Humand en vele anderen samen om te onderzoeken hoe employer branding kan worden gebruikt als een echte groeihefboom, niet alleen als een wervingscampagne.

🎤 Wat inspireerde je om dit evenement te creëren?

Ik werk al meer dan tien jaar in HR, leiderschap en cultuur – waaronder bij een van de grootste logistieke bedrijven in de regio – en ik zag steeds dezelfde kloof tussen bedrijven: bedrijven wilden resultaten, maar negeerden de werknemerservaring achter die resultaten.

Er was ook een duidelijk gebrek aan diepgang en internationaal perspectief in de gebeurtenissen die lokaal plaatsvonden. In Amsterdam of Londen zitten de conferenties over bedrijfscultuur stampvol. In Roemenië en Servië bouwen ze hele ecosystemen rond employer branding. Ik wilde die energie naar Bulgarije brengen en de lat hoger leggen.

🎤 Voor wie is dat de juiste spreker?

Helemaal niet. Het evenement is voor HR, marketingleiders, oprichters en C-level executives, eigenlijk iedereen die met mensen, merken of strategieën te maken heeft.

Vooral in snelgroeiende digitale en e-commercebedrijven wordt employer branding van cruciaal belang. Waarom? Omdat je groei afhangt van je vermogen om mensen aan te nemen, te behouden en te inspireren. En als je dat niet opzettelijk doet, zal het per ongeluk gebeuren en waarschijnlijk niet in jouw voordeel.

🎤 Velen verwarren employer branding nog steeds met recruitment marketing. Kun je het verschil uitleggen?

Geweldige vraag en een die we tijdens het evenement zullen behandelen.

Hier is de korte versie:

• Recruitment marketing is de manier waarop je openstaande functies promoot en kandidaten aantrekt.
• Employer branding is hoe mensen uw bedrijf ervaren als een plek om te werken – van de eerste indruk tot het exit-interview.

Employer branding is niet alleen inhoud; Het is hoe uw cultuur tot uiting komt in uw processen, leiderschapsstijl, waarden en beslissingen. Als je interne realiteit niet overeenkomt met je externe boodschap, zullen kandidaten het weten. En ze zullen lopen.

Wat zijn de belangrijkste fouten die bedrijven maken bij het opbouwen van een werkgeversmerk?

1. Ze richten zich alleen op visuals en vergeten de ervaring. Een goede carrièresite betekent niets als je onboarding waardeloos is.
2. Ze kopiëren trends zonder context. Wat werkt voor Netflix, werkt niet voor uw startup van 20 personen.
3. Ze bouwen het op als een campagne, niet als een systeem. Echte employer branding is cross-functioneel: HR, leiderschap, marketing en ops moeten er allemaal bij betrokken zijn.

En misschien wel de grootste: ze laten het alleen aan HR over. Employer branding is ieders taak.

Source: ebsummit.bg

🎤 Kunnen we het evenement nog een keer bespreken? Wat onderscheidt EB Summit 2025?

Drie dingen:

1. Mondiaal perspectief. We halen sprekers binnen van topbedrijven die werkgeversmerken hebben opgebouwd die werken in verschillende markten, culturen en uitdagingen.
2. Echte gesprekken. Geen modewoorden. We richten ons op echte casestudy’s, eerlijke inzichten en kaders die mensen direct kunnen toepassen.
3. Doorlopende waarde. Nog voor de top houden we EX Talks – een webinarserie gericht op werknemerservaring, met sessies over digitalisering, werving, cultuur en betrokkenheid. Dit is niet zomaar een evenement. Het is een beweging.

🎤 Welke trends moeten we in 2025 in de gaten houden als het gaat om employer branding?

・De samensmelting van HR en marketing. De lijnen vervagen. We zien meer “Employer Brand Managers” in Comms- of Brand-teams zitten, zij aan zij werkend met People leads.

・Interne storytelling wordt een zakelijke tool. Bedrijven die investeren in belangenbehartiging van werknemers, interne communicatie en doelgerichte verhalen zullen de talentenoorlog winnen.

・EX als product. Net als de klantervaring is de werknemerservaring nu meetbaar, ontwerpbaar en verbeterbaar en die mentaliteitsverandering is enorm.

🎤 Hoe kunnen mensen aanwezig zijn of betrokken raken?

Tickets zijn verkrijgbaar bij www.ebsummit.bg.

We verwelkomen ook sponsors en ecosysteempartners die zich willen positioneren voor besluitvormers op het gebied van HR, marketing en leiderschap. We werken al samen met platforms zoals Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR en Pluxee, en we zijn op zoek naar meer geweldige matches.

🎤 Laatste vraag. Wat hoop je dat mensen ermee weglopen?

Ik hoop dat ze met duidelijkheid en vertrouwen weglopen.

Duidelijkheid dat cultuur en branding geen nevenprojecten zijn – ze vormen de ruggengraat van duurzame groei. En het vertrouwen dat ze geen grote merken hoeven te kopiëren om een sterke werkgeversidentiteit op te bouwen. Ze hoeven alleen maar te beginnen met intentie, eerlijkheid en nieuwsgierigheid.

Want cultuur bestaat niet op papier. Het bestaat in de manier waarop we elke dag verschijnen.