Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Wat is CTV precies?
CTV (Connected TV) verwijst naar video-inhoud die via internet op televisieschermen wordt bekeken. Meestal via smart-tv’s, streamingdiensten zoals YouTube, Voyo, HBO Max of door advertenties ondersteunde applicaties (AVOD). Volgens de definitie van IAB Europe verschilt het van traditionele lineaire televisie doordat CTV-advertenties adresseerbaar, digitaal gericht en volledig meetbaar zijn, vergelijkbaar met de online omgeving.
Drie verschillende werelden
| Onroerend goed | CTV (Connected TV) | Lineaire TV | Social Video |
|---|---|---|---|
| Waar het wordt weergegeven | Smart TV, streaming platformen met reclame | Traditionele tv-zenders | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Formatteren | 15-30s spots, preroll, midroll, langere video’s | Spots uit de jaren 15-60 in reclameblokken | Verticale korte video’s, rollen, verhalen |
| Targeting | Adresseerbaar (zoals in digitaal) | Mis (per tijd en programma) | Gepersonaliseerd op basis van gedrag en interesses |
| Meetbaarheid | Vertoningen, view-through, conversies, attributie | GVK, bereik, basisstatistieken | Betrokkenheid, klikken, conversies, retentie |
| Voordelen | Aandacht van de kijker, groot scherm, hogere merkstijging | Brede dekking, formaat geloofwaardigheid | Snelheid, prijs, flexibiliteit, interactiviteit |
| Beperkingen | Lager bereik in CZ/SK, technische fragmentatie | Zwakke meetbaarheid, hoge kosten | Snelle burn-out van inhoud, ontwrichtende omgeving |
Bron: Gebaseerd op het rapport van EMARKETER & Smartly (2025)
Waarom zou het je iets kunnen schelen?
Wanneer merken geen onderscheid maken tussen CTV, televisie en sociale netwerken, lopen ze het risico dat hun video wordt gezien, maar niet op de juiste manier de juiste kijker bereikt.
1. CTV is televisie, maar dan met digitale logica
Terwijl traditionele tv nog steeds een groot bereik biedt, biedt CTV de mogelijkheid om specifieke kijkers op specifieke apparaten te targeten. Het is een compromis tussen de kracht van het grote scherm en de precisie van digitale campagnes. Merken kunnen formaten combineren (bijv. preroll, midroll) en resultaten op dezelfde manier evalueren als online – op basis van view-through-percentages of conversies.
2. Sociale video’s zijn de snelste, maar ook de meest volatiele
Verticale formaten zoals Reels of TikTok kunnen binnen enkele dagen bereik, feedback en verkoop opleveren. Maar hun levensduur is kort, de aandacht is verstrooid en de omgeving is oververzadigd. Bovendien slagen niet alle merken erin om social video te produceren die natuurlijk aanvoelt.
3. Lineaire tv behoudt zijn positie, maar zijn rol verandert
Hoewel televisie niet dood is, evolueert zijn rol. In veel gevallen dient het als een symbool van geloofwaardigheid, met name geschikt voor grote merken of campagnes die gericht zijn op het bereiken van een brede bekendheid. Maar zwakkere meetbaarheid en hoge instapkosten maken het voor kleinere merken moeilijk om te benutten.
Hoe kies je het juiste kanaal?
Het hangt ervan af wat je met video wilt bereiken:
- Als u op zoek bent naar een snelle reactie, lage kosten en testen, is sociale video het meest effectieve kanaal.
- Als u merkbereik in hoge kwaliteit wilt, maar met digitale meetlogica, wordt CTV steeds logischer, vooral als u weet hoe u bestaande inhoud daarvoor kunt aanpassen.
- En als je het budget hebt en de hele markt moet bereiken, werkt lineaire tv nog steeds.
Het is niet genoeg om te zeggen “we doen video”
In 2025 is het niet meer voldoende om een ‘videocampagne’ op te zetten. Je moet weten naar welk scherm het gaat, in welk formaat, met welk doel en hoe je het gaat meten. De verschillen tussen CTV, tv en sociale video liggen in de details – en die details bepalen of de video zijn doel raakt of verloren gaat in het lawaai.
