Bijna de helft van de moeders heeft stress door weer naar school te gaan

Terug naar school winkelen was vroeger eenvoudig. Pak wat notitieboekjes, potloden, misschien een nieuwe rugzak. Klaar. Nu niet meer. Uit recent onderzoek in opdracht van AliExpress blijkt dat bijna de helft van de moeders nu ernstige stress voelt bij het voorbereiden van hun kinderen op het nieuwe schooljaar.

Tech neemt het boodschappenlijstje over

Dit is de grote verschuiving: technische gadgets zijn nu goed voor 22% van de essentiële aankopen , en blijven met 33% nauwelijks achter bij traditioneel briefpapier. De laptop van uw kind is bijna net zo belangrijk als de etui.

Ouders kopen niet alleen basics meer. Laptops, printeraccessoires, game-uitrusting – het wordt nu allemaal als standaard beschouwd. En begrijp dit: 14% van de shoppers voelt de druk om schoonheidsproducten te kopen voordat de school begint.

Als iedereen winkelt

18 augustus is de drukste winkelweek, volgens 14% van de ondervraagde ouders. Dat is het moment waarop 25% van de gezinnen hun grote back-to-school-aankopen doet, op zoek naar deals voordat de prijzen weer stijgen.

Slimme shoppers hebben dit door. Bijna een kwart (23%) wacht op verkopen voordat ze iets kopen. Waarom zou je de volle prijs betalen als je weet dat de kortingen eraan komen?

De geldkloof tussen mannen en vrouwen

Hier wordt het interessant. Mannen en vrouwen zien deze bestedingsdruk heel anders. Slechts 3,5% van de vrouwen denkt dat back-to-school winkelen het budget niet belast. Maar 13% van de mannen voelt zich zo.

De cijfers vertellen het verhaal: 25% van de vaders zegt dat de uitgaven hen niet storen, vergeleken met slechts 14% van de moeders.

Ouders blijven toch kopen

Ondanks alle stress geven gezinnen niet op. 42% van de shoppers weigert zich volledig te laten tegenhouden door krappe budgetten. Ze worden er alleen maar slimmer in.

In plaats van in paniek alles in één keer te kopen, worden ouders dealjagers. Ze wachten op verkopen, vergelijken prijzen en timen hun aankopen beter.

Waarom alles nu ingewikkelder is

De stress komt voort uit hoeveel langere boodschappenlijstjes zijn geworden. Het is niet alleen kleding en schoolspullen meer.

Ouders moeten een evenwicht vinden tussen ouderwetse behoeften (schriften, pennen) en nieuwschoolse behoeften (tablets, oplaadkabels). Het is alsof je twee verschillende tijdperken tegelijk zoekt.

Wat dit betekent voor e-commerce

Slimme retailers letten op deze patronen:

• Timing is belangrijk. Half augustus zijn gezinnen bereid om veel geld uit te geven.
• Verkoop meer dan potloden. Als je naast traditionele benodigdheden geen technische uitrusting op voorraad hebt, mis je iets.
• Richt je anders op mama’s en papa’s. Ze voelen duidelijk verschillende drukniveaus over uitgaven.
• Benadruk deals. De helft van deze shoppers let op elke cent.

De nieuwe realiteit

Winkelen voor school is een grote productie geworden. Ouders jongleren met traditionele behoeften met moderne technische vereisten, terwijl ze proberen het gezinsbudget niet op te blazen.

Het is ver verwijderd van toen back-to-school een snelle reis naar de winkel betekende voor een paar basisbenodigdheden. De gezinnen van vandaag worden geconfronteerd met keuzes die hun ouders nooit hebben hoeven maken, en de stress is te zien.

Voor retailers is augustus een enorme kans. Maar succes betekent begrijpen dat de ouders van vandaag te maken hebben met druk die een generatie geleden nog niet bestond.

Gebaseerd op een AliExpress-onderzoek uitgevoerd door Censuswide onder respondenten in het VK tussen 1 en 4 augustus 2025.