Amazon’s vierdaagse Prime-evenement verdubbelt Black Friday-verkopen in het VK

Het zomerwinkelexperiment van Amazon werkte beter dan iedereen had verwacht. Het eerste vierdaagse Prime-evenement van het bedrijf in het VK bracht enorme aantallen binnen die Black Friday te schande maakten. Volgens Adobe Digital Insights bedroegen de online uitgaven in het VK £ 2,08 miljard tijdens het evenement van 8-11 juli. Dat is bijna het dubbele van wat shoppers hebben uitgegeven tijdens Black Friday 2024.

Alleen al op 8 juli werden records gebroken. De eerste dag trok £ 676,5 miljoen op, waarmee het de sterkste online bestedingsdag in het VK tot nu toe dit jaar is.

Vergeleken met het tweedaagse Prime Day-evenement van vorig jaar plus de volgende twee dagen, leverde het uitgebreide format van dit jaar een stijging van 11,1% op jaarbasis op. De extra dagen hebben duidelijk hun vruchten afgeworpen.

Huishoudelijke artikelen leidden de aanval

De categorieën die de grootste groei doormaakten, vertellen een interessant verhaal over wat Britse consumenten op dit moment willen. Woonartikelen stonden bovenaan de lijst met een groei van 98% op jaarbasis. Computers kwamen op de tweede plaats met een groei van 82%. Maar kinderkleding bleef niet ver achter met een groei van 76%.

Aan de kortingskant bood kleding de beste deals, met prijzen die 17% lager waren dan een jaar geleden. Dit hielp bij het stimuleren van een aanzienlijke verkoop in de modecategorie.

Premiumproducten presteerden goed

Er gebeurde iets onverwachts tijdens het evenement. In plaats van alleen goedkope artikelen te kopen, gebruikten shoppers de kortingen om duurdere producten voor hun huis te kopen.

Het aandeel verkochte goederen uit het duurste kwartiel van producten steeg gemiddeld met 32% in vergelijking met het gemiddelde sinds het begin van het jaar. Dit gebeurde in de categorieën apparaten, meubels, huis en tuin, en gereedschappen en woningverbetering.

Mensen gebruikten de grote kortingen duidelijk als een kans om premium artikelen te kopen die ze zich normaal misschien niet zouden veroorloven.

Wat dit betekent voor de detailhandel

Vivek Pandya, hoofdanalist bij Adobe Digital Insights, denkt dat deze cijfers iets belangrijks onthullen over het consumentengedrag in het Verenigd Koninkrijk.

“Het succes van het Prime-evenement laat zien dat Britse consumenten nog steeds vrij prijsgevoelig zijn en dat evenementachtige winkelmomenten met concurrerende kortingen sterk blijven in het ontsluiten van sterke groeiniveaus”, zei hij.

De timing is ook van belang. De eerste helft van 2025 was moeilijk voor retailers, omdat consumenten bezuinigden op discretionaire uitgaven. Deze Prime Day-cijfers suggereren dat dit zou kunnen veranderen. “Na een moeilijke eerste helft van het jaar waarin consumenten hun discretionaire uitgaven beteugelden, zullen deze cijfers welkom nieuws zijn voor de detailhandel, die hoopt dat deze periode het begin zal zijn van meer zomeruitgaven.” Pandya toegevoegd.

Zomerwinkelen wordt serieus

Het succes van Amazon kan de manier veranderen waarop andere retailers denken over zomerverkoopevenementen. Als een vierdaags evenement bijna het dubbele Black Friday-aantal kan opleveren, kunnen andere bedrijven beginnen met het plannen van hun eigen zomerwinkelspektakel.

De Britse markt reageerde duidelijk goed op het uitgebreide formaat. Of Amazon er een regulier vierdaags evenement van zal maken, valt nog te bezien, maar de cijfers suggereren dat ze dat zouden moeten doen.

Voorlopig hebben retailers het bewijs dat Britse consumenten bereid zijn geld uit te geven wanneer de kortingen goed zijn – zelfs midden in de zomer.

---

Informatie afkomstig van nl.fashionnetwork.com